鈦媒體發現，在各(ge)大(da)(da)美(mei)(mei)妝社區中，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的男生開始加入(ru)到變(bian)美(mei)(mei)心(xin)得的討論中，他(ta)們的桌子上，不(bu)再是電腦、耳機、泡面這些(xie)大(da)(da)多(duo)數人印象中的宅男標(biao)配，而換成了lamer面霜、SK-II小燈泡、蘭蔻小黑(hei)瓶、奧爾濱健康(kang)水等各(ge)式當紅(hong)護膚品。
不(bu)止(zhi)護膚功夫下的(de)足，在妝前(qian)乳、粉底等各式彩妝產品方(fang)面(mian)，他(ta)們也玩的(de)比好多女生還要6，不(bu)得(de)不(bu)說，男生精致起來(lai)，連精致豬(zhu)(zhu)豬(zhu)(zhu)女孩都得(de)靠邊站(zhan)。
不久(jiu)前(qian)唯品會發布的(de)《95后時(shi)尚消(xiao)費報告(gao)》顯示(shi)，男性(xing)美妝(zhuang)市(shi)場正在逐(zhu)漸爆(bao)發，已然(ran)成為95后區(qu)別于其他(ta)年(nian)齡段(duan)的(de)鮮明標簽，伴隨著95后男生對外表(biao)的(de)重(zhong)視，95后美妝(zhuang)消(xiao)費規模相比2015年(nian)增長了60％，平均(jun)每(mei)5個(ge)95后男生里就有(you)一個(ge)使用BB霜。
近日，唯(wei)品會又(you)聯合(he)京東發(fa)布了(le)《去性別(bie)化(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)·中國兩性消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)趨勢報告(gao)》，這(zhe)也是(shi)雙方在流量入口互通之(zhi)后，基(ji)于雙方消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)數(shu)據得出的(de)一(yi)份(fen)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)趨勢洞察，這(zhe)份(fen)報告(gao)從性別(bie)角度對消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)行(xing)為變化(hua)進行(xing)了(le)分析(xi)。
在(zai)報告中(zhong)，提(ti)出了當下中(zhong)國消(xiao)費升級語境中(zhong)一個趨勢，即隨著男性自我(wo)形象管理(li)意識的提(ti)升和(he)兩性分(fen)工的變化，傳(chuan)統基于性別標(biao)簽定義的消(xiao)費需求正在(zai)發(fa)生改變，消(xiao)費的性別邊(bian)界(jie)正在(zai)逐(zhu)漸模糊。
報告顯示，這(zhe)種男(nan)(nan)女之間(jian)消(xiao)(xiao)費(fei)差異正在(zai)(zai)弱化的趨勢，在(zai)(zai)90后(hou)(hou)、95后(hou)(hou)年輕群體(ti)中尤為(wei)突出(chu)——男(nan)(nan)性(xing)積極追求精致(zhi)妝(zhuang)容和(he)時尚造型(xing)，女性(xing)熱衷于(yu)(yu)游戲(xi)、戶(hu)外運動，富于(yu)(yu)鉆研(yan)和(he)探索欲。而在(zai)(zai)家庭(ting)消(xiao)(xiao)費(fei)方(fang)面，越(yue)(yue)是(shi)經濟(ji)發達和(he)繁忙的城市，男(nan)(nan)性(xing)參與家庭(ting)消(xiao)(xiao)費(fei)的份(fen)額越(yue)(yue)高，女性(xing)的自我實現消(xiao)(xiao)費(fei)越(yue)(yue)多，其背后(hou)(hou)是(shi)整個社會分工的變化。
“精致”不分男女
在這份(fen)報(bao)告對“去(qu)性(xing)別(bie)化消費(fei)(fei)”群(qun)體的洞察中：“精致boy”和(he)“炫酷girl”的涌現，成為左右消費(fei)(fei)走向的重要因素。
數據(ju)顯示，目前中(zhong)國男士護膚品市場已達到百(bai)億規模，至2019年，市場總值將增至154億元人(ren)民(min)幣。伴隨(sui)著網絡綜藝、偶(ou)像效應(ying)、外來形象(xiang)管(guan)理風(feng)潮的影響，男性在(zai)“精致”生活上的消費需求或將迎來大(da)爆發。
過(guo)去(qu)三(san)年，唯品會男性(xing)用戶數(shu)量占平(ping)臺總用戶的比(bi)例翻了一(yi)倍，男性(xing)用戶中購買過(guo)男裝和美妝產(chan)品的占比(bi)達96%。
在產品(pin)選擇上，無面(mian)膜(mo)(mo)不(bu)護膚(fu)(fu)。過去三年間，唯品(pin)會(hui)平臺上男(nan)(nan)性用戶購買護膚(fu)(fu)品(pin)的(de)銷量(liang)快速增(zeng)長，幾乎達到每年翻一(yi)番的(de)速度，其中(zhong)面(mian)膜(mo)(mo)憑借銷量(liang)和增(zeng)速成為男(nan)(nan)性最熱中(zhong)投(tou)資(zi)的(de)護膚(fu)(fu)單品(pin)，BB霜(shuang)、口紅、眉筆也成了很多精(jing)致boy的(de)心(xin)頭好。
在年齡差異上，越低齡越精致。報(bao)告認為(wei)(wei)(wei)，90后(hou)(hou)男(nan)生擁有(you)更大的自由(you)消費空間(jian)，對顏值正義充分(fen)認同，他(ta)們不(bu)認為(wei)(wei)(wei)男(nan)性(xing)粗(cu)糙就(jiu)是Man，也不(bu)認為(wei)(wei)(wei)男(nan)人精致(zhi)就(jiu)是娘。數(shu)據顯示，2017年，唯(wei)品會購(gou)買男(nan)裝的男(nan)性(xing)用戶(hu)中43%為(wei)(wei)(wei)90后(hou)(hou)，購(gou)買美妝的男(nan)性(xing)用戶(hu)中48%為(wei)(wei)(wei)90后(hou)(hou)，遠超其他(ta)年齡段。
在地域區分上，愛美不分南北，“小鎮青年”更舍得買。高消費的(de)(de)成都男(nan)人最愛(ai)奢(she)侈(chi)品服飾、以精致(zhi)著稱的(de)(de)上海(hai)男(nan)人買走(zou)最多的(de)(de)香水(shui)，西藏男(nan)性用戶則(ze)在男(nan)性美(mei)妝(zhuang)消費中也脫穎(ying)而(er)出，以高客(ke)單價成為“黑馬(ma)”。
報(bao)告顯(xian)示，在購物渠道較為(wei)單(dan)一(yi)的(de)(de)(de)底線城(cheng)市(shi)，“小鎮(zhen)青年(nian)”們更(geng)依賴網上消費(fei)，從數據來(lai)看，以二線城(cheng)市(shi)男性購買服(fu)裝、美妝(zhuang)產品規模龐大(da)，但“小鎮(zhen)青年(nian)”顯(xian)然更(geng)有(you)為(wei)自己消費(fei)的(de)(de)(de)能力和意愿，西藏(zang)的(de)(de)(de)拉(la)薩、日(ri)卡則(ze)、阿里地區就擠入了購買美妝(zhuang)的(de)(de)(de)客單(dan)價前十。
與精致boy形成對比的(de)(de)，是熱(re)衷手游、運動和購買大件(jian)建材家(jia)居的(de)(de)炫酷girl。各(ge)大游戲的(de)(de)用(yong)戶統計顯示，女性用(yong)戶已占據半壁江山。此外，2015年-2017年，京東平臺上女性用(yong)戶購買游戲影音娛樂設備的(de)(de)銷量呈翻倍增長。
近幾年(nian)(nian)女子運動(dong)(dong)文化深入人心，戶(hu)外運動(dong)(dong)成了(le)“酷炫”“勵志(zhi)”“剛強”的(de)代(dai)言詞，甚至(zhi)成為(wei)部分女性向外界表達(da)內心世界和觀(guan)點的(de)窗口。據京東(dong)大(da)數(shu)據顯示(shi)，女性用戶(hu)購買運動(dong)(dong)戶(hu)外產品的(de)消費額占比逐年(nian)(nian)增長(chang)，2017年(nian)(nian)已達(da)到 30%。
社會分工變遷：一二線城市男性積極參與家庭消費
報告認(ren)為，隨著女性(xing)急(ji)速(su)攀(pan)升的經濟地位，越來越多地參與社(she)會分工，“男主外、女主內”的法則(ze)發生明顯(xian)改(gai)變。女性(xing)比以往更容易(yi)在事業上拓展自(zi)己的領地、獲取物質財(cai)富(fu)，男人們在家庭中開始付出更多，展現他們更強的能(neng)力(li)和責仸擔(dan)當。
唯品會數據顯示，近三年男(nan)性購買母(mu)嬰產(chan)品的熱(re)情日漸(jian)高漲，截至目前，男(nan)性母(mu)嬰用戶(hu)已(yi)占據全平臺(tai)母(mu)嬰產(chan)品用戶(hu)數的近20%。
此外，城市越發達，爸爸越顧家。《報告》顯示，不僅一二(er)線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)奶爸購買(mai)母嬰產(chan)品的消費比例遠(yuan)高于(yu)三四線城(cheng)市(shi)(shi)(shi)，在家居類用(yong)品中(zhong)，北京男(nan)性消費者購買(mai)比例也最高；在廚(chu)具(ju)購買(mai)方面，重慶、成都兩地(di)男(nan)人超越全國其他城(cheng)市(shi)(shi)(shi)，分別位居前(qian)兩位；在孕產(chan)用(yong)品上，武漢、廣州、成都等地(di)男(nan)性用(yong)戶(hu)也表(biao)現出比較強(qiang)的購買(mai)力(li)。
而在(zai)一(yi)(yi)些女性(xing)標簽更為明顯的(de)產品(pin)方(fang)面，比如衛生(sheng)棉，唯品(pin)會男性(xing)用戶也(ye)貢獻了5%的(de)銷(xiao)售份額(e)，相比3年前翻了近(jin)40倍(bei)。據悉，除在(zai)登山、騎行(xing)時，滿足防止皮膚磨(mo)損的(de)自我需求外，代身邊女性(xing)購買也(ye)是主要原因之(zhi)一(yi)(yi)。
反之，伴隨男性回歸家庭角色，女性有更多時間投身“經營自己”的事業。京東數(shu)據顯示，近(jin)三年，女性(xing)用戶(hu)在旅行度假、圖書、運動等品(pin)類上的消費增長愈加(jia)明顯，并有持(chi)續增長的趨勢。
《報告》還發現(xian)，在養(yang)(yang)生的(de)(de)消(xiao)費選(xuan)擇上(shang)，女(nv)性(xing)(xing)用(yong)戶(hu)的(de)(de)“動(dong)”和男性(xing)(xing)用(yong)戶(hu)的(de)(de)“靜”也不(bu)同以往。比(bi)起健身潮媽，男性(xing)(xing)用(yong)戶(hu)如今更傾向為養(yang)(yang)生食品和按摩儀等打開錢包。
唯品會數據顯示，40歲以上的男性(xing)消費者，在唯品會購(gou)買養生保健(jian)品的比例已經(jing)占到了78%，特別是標(biao)有“抗氧(yang)化”的保健(jian)品，占到男性(xing)購(gou)買保健(jian)品總量的47%。
其中，上海男人對養顏頗有心得，除了抗氧化，還致力于發掘更多新奇進口保健品，進口乳清蛋白、進口蜂膠、進口葡萄籽等在上海男人的購買清單里均名列前茅。
相反，女性用戶則更傾向于“管住嘴、邁開腿”的養生之道。京東(dong)數據顯示，女性用(yong)戶(hu)購買戶(hu)外運動品(pin)類(lei)的增(zeng)長率遠(yuan)高于男性用(yong)戶(hu)，其中(zhong)廣東(dong)和北(bei)京兩(liang)地的女性用(yong)戶(hu)，在健身裝備品(pin)類(lei)購買上領跑(pao)全國(guo)，成(cheng)為“健身潮媽”聚集地。
此(ci)外，越來(lai)越多女(nv)(nv)人的(de)(de)(de)節(jie)(jie)日(ri)(ri)開始成為(wei)(wei)男(nan)人的(de)(de)(de)剁手日(ri)(ri)。214情人節(jie)(jie)、38婦女(nv)(nv)節(jie)(jie)、520表白日(ri)(ri)成男(nan)性(xing)用(yong)戶瘋狂購物的(de)(de)(de)節(jie)(jie)點：男(nan)性(xing)用(yong)戶在2月(yue)14日(ri)(ri)、3月(yue)8日(ri)(ri)、5月(yue)20日(ri)(ri)這三天購買的(de)(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)品類（美妝、女(nv)(nv)裝、女(nv)(nv)飾(shi)品＋手表、節(jie)(jie)日(ri)(ri)禮(li)盒）的(de)(de)(de)日(ri)(ri)銷量(liang)均為(wei)(wei)本(ben)月(yue)峰值，且與其他(ta)日(ri)(ri)起銷量(liang)拉開差距(ju)。
（來源(yuan)：創業邦）
