對一(yi)(yi)些行業來說，今年的春天有點冷。網絡(luo)視頻，是其中之一(yi)(yi)。
6月11日(ri)，騰訊(xun)視(shi)(shi)頻、企鵝(e)影視(shi)(shi)在(zai)上海舉辦(ban)了主題為“遠航”的(de)年(nian)(nian)度發布會，騰訊(xun)首席(xi)運營官任宇昕最先登臺(tai)致辭，毫不諱言(yan)提到“焦慮”：2018年(nian)(nian)網(wang)絡視(shi)(shi)頻整體用戶增(zeng)速(su)下降到5.7%，而十年(nian)(nian)前(qian)為25.5%，增(zeng)速(su)大(da)為放緩(huan)。同時大(da)環境(jing)變(bian)化下，視(shi)(shi)頻行業(ye)的(de)廣告投放也趨于(yu)保守。
在此前的(de)網(wang)絡視聽(ting)大(da)會上，愛(ai)奇(qi)藝創始人兼CEO龔(gong)宇也提到，宏觀經濟增(zeng)長放緩(huan)造成以廣告為主(zhu)的(de)收(shou)入(ru)遭遇瓶(ping)頸，這(zhe)對習慣了高速增(zeng)長的(de)新媒體行(xing)業是一個巨大(da)挑戰。
作(zuo)為一種主要(yao)的娛樂休閑方式，網絡視(shi)頻一直備(bei)受用戶關注，但對行業而(er)言，長(chang)期巨額投入，遲遲不見(jian)盈利，服務娛樂者，自身可(ke)能難言娛樂。
網(wang)絡(luo)視頻寒(han)冬？
回顧2018年，寒(han)冬(dong)成為一(yi)個被(bei)頻頻提(ti)及(ji)的詞。資(zi)本寒(han)冬(dong)、游戲(xi)寒(han)冬(dong)、動漫(man)寒(han)冬(dong)、AI寒(han)冬(dong)……紛紛而至。
QuestMobile數(shu)據顯示(shi)，2018年底，移(yi)動互聯網(wang)活(huo)躍用戶規模達到11.3億，全年網(wang)民增長約4600萬(wan)(wan)，相比2017年增長幅度(du)縮減(jian)1800萬(wan)(wan)；2018年迎來(lai)互聯網(wang)上(shang)市(shi)潮，42家(jia)上(shang)市(shi)，而上(shang)市(shi)之(zhi)后(hou)遭遇危機。
對網絡(luo)視頻(pin)來(lai)說(shuo)，經(jing)過(guo)(guo)長期高(gao)速發(fa)展(zhan)之后(hou)，日子(zi)也(ye)開始(shi)不(bu)那(nei)么好過(guo)(guo)。
艾瑞咨(zi)詢報告顯示，2017年中(zhong)國網絡(luo)(luo)視(shi)頻行業(ye)(ye)收入(ru)規模達到了(le)創紀錄(lu)的(de)952.3億元(yuan)，相較于2013年的(de)100多億元(yuan)， 5年來的(de)增速都保持在(zai)50%左右，不過行業(ye)(ye)發展依然面(mian)臨(lin)著(zhu)阿喀(ka)琉(liu)斯之(zhi)踵。從企業(ye)(ye)營收角度看，難(nan)以盈利(li)一直(zhi)是網絡(luo)(luo)視(shi)頻的(de)普遍狀況。
2018年4月，愛奇(qi)藝發布上(shang)市后的第一(yi)次財報，當中數據顯示(shi)，愛奇(qi)藝第一(yi)季度總(zong)營(ying)收為人民幣49億(yi)元(yuan)，凈(jing)虧(kui)損約3.96億(yi)元(yuan)。同期，阿里巴巴數字媒(mei)體(ti)與(yu)娛樂(le)板塊經調整EBITA（息稅攤銷前利潤）虧(kui)損為25.95億(yi)元(yuan)人民幣，虧(kui)損率為49%，這主要由優酷土豆(dou)內容成本的增加造(zao)成。
到今年(nian)第(di)一季度，愛奇藝(yi)總營收為(wei)人民幣(bi)70億元，凈(jing)虧(kui)損約為(wei)人民幣(bi)18億元，虧(kui)損大(da)幅(fu)增加。阿里數字媒體與娛樂板塊經調整EBITA（息稅攤銷前(qian)利潤(run)）虧(kui)損為(wei)28.28億元人民幣(bi)，也(ye)有所擴大(da)。
騰(teng)訊視頻(pin)方面，雖然在騰(teng)訊公司財報中未見具(ju)體數據，不過任宇昕(xin)在“遠(yuan)航”年度發布(bu)會(hui)(hui)提到，市(shi)場上排(pai)名(ming)前(qian)三(san)的(de)(de)三(san)大品牌在2018年的(de)(de)虧損(sun)(sun)(sun)都有數十(shi)億規模，今年三(san)大平臺(tai)還會(hui)(hui)繼續保持比較大的(de)(de)虧損(sun)(sun)(sun)。并(bing)且，這種虧損(sun)(sun)(sun)現狀在一(yi)定程度上會(hui)(hui)影(ying)響整(zheng)個視頻(pin)產業鏈的(de)(de)健康(kang)發展(zhan)。
從盈利角度(du)來(lai)看(kan)，網絡視頻(pin)行業似乎從未迎來(lai)春天。不過從內(nei)(nei)容(rong)生(sheng)產角度(du)來(lai)看(kan)，行業發(fa)展(zhan)仍有蓬勃生(sheng)長(chang)的(de)態勢，網絡電(dian)影、網絡綜藝(yi)、網絡劇等網絡平臺自制(zhi)內(nei)(nei)容(rong)，漸(jian)漸(jian)融入到更(geng)多用(yong)戶的(de)生(sheng)活中(zhong)。
《2019中國(guo)網絡(luo)視聽(ting)發展研究報(bao)告(gao)》總結了過去(qu)一年(nian)網絡(luo)視聽(ting)行業的趨勢和特點。報(bao)告(gao)指(zhi)出，熱門圈層劇(ju)節奏緊(jin)湊(cou)、制作精良，助推網絡(luo)劇(ju)行業快速(su)發展；網絡(luo)綜(zong)藝方面投資規(gui)模(mo)迅(xun)速(su)提升，網絡(luo)綜(zong)藝市場整體投資規(gui)模(mo)達到68億，同比增長58.1%；網絡(luo)電(dian)影整體質量(liang)穩步提升，精品化趨勢明(ming)顯。獨播、付(fu)費比例不斷擴大，分(fen)賬紀錄再創新高。
各大綜合視(shi)頻平(ping)臺還加大了紀實內容的(de)(de)開發與投入，網絡(luo)自制紀錄片產量迅速(su)提升，甚(shen)至在吸引年輕(qing)受眾方(fang)面占據絕對(dui)優勢，帶動紀錄片產業整體(ti)發展向好。其(qi)中，騰訊視(shi)頻出品(pin)的(de)(de)《風(feng)味人(ren)間》目前(qian)豆瓣(ban)評分(fen)達(da)9.1分(fen)，而參與評分(fen)人(ren)數超(chao)過(guo)8.3萬。
如(ru)何(he)持續(xu)進(jin)擊
談盈(ying)(ying)利，網絡視頻行業(ye)寒意漸濃，而(er)從內容本身來說，則一直有(you)勃(bo)勃(bo)生機。關于行業(ye)最(zui)重(zhong)要的(de)問題，或許是如何在承(cheng)受盈(ying)(ying)利困難與大環境變動的(de)壓力下，持(chi)續產出優質內容。
關(guan)于視頻(pin)行(xing)業的(de)未來，任宇昕的(de)看法是：對視頻(pin)業務的(de)前景依然保(bao)持樂觀(guan)，并且會繼續加(jia)大投入。他提到(dao)四個機遇點(dian)：
一，將長視(shi)頻(pin)與短視(shi)頻(pin)有(you)效聚合，衍(yan)生更豐富(fu)的(de)形(xing)式與新的(de)盈收(shou)空間；二，隨著視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)的(de)不斷豐富(fu)與品質(zhi)提(ti)升(sheng)，用戶的(de)付費意(yi)愿與付費潛力將有(you)很大提(ti)升(sheng)空間；三，跨內(nei)容(rong)領域的(de)生態聯動，將產生新的(de)價值，獲得(de)單一內(nei)容(rong)所(suo)無法創造的(de)巨大影響力；四，視(shi)頻(pin)行(xing)業在(zai)國(guo)際市場上的(de)新一輪角逐，將成為新的(de)機會。
近兩年(nian)(nian)來，短視頻(pin)成為(wei)議論最多的(de)(de)“風口(kou)”之一。2017年(nian)(nian)3月，騰(teng)訊微視宣布之后將關閉(bi)應用，而同(tong)一時期，短視頻(pin)行(xing)業已經暗(an)潮洶涌(yong)。由百度指數可見，自2017年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)起，抖(dou)音的(de)(de)搜索數據(ju)持續提(ti)升(sheng)，并(bing)在(zai)2017年(nian)(nian)年(nian)(nian)底之后爆(bao)發。在(zai)此之前，快手的(de)(de)關注(zhu)度就(jiu)已經很高。
實際根據易觀(guan)研(yan)究，自2016年開始(shi)，短(duan)視(shi)頻(pin)市場便已經進入高速發展(zhan)期，并在資本、技(ji)術、平臺、內容(rong)、用(yong)(yong)戶的共同(tong)支(zhi)撐下，持續獲得推(tui)動力量。QuestMobile報告(gao)顯示，截至2019 年 4 月，短(duan)視(shi)頻(pin)用(yong)(yong)戶規模達到2.16 億，同(tong)比增長率 36.6%，并且(qie)短(duan)視(shi)頻(pin)用(yong)(yong)戶活躍率顯著(zhu)高于其他泛(fan)娛(yu)樂(le)用(yong)(yong)戶。
短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)的(de)(de)表(biao)現依然亮眼(yan)，不過持(chi)續高速增長后，難以(yi)避免地遭(zao)遇瓶頸。任(ren)宇(yu)昕認為(wei)，內容(rong)的(de)(de)可持(chi)續性(xing)、內容(rong)制(zhi)作的(de)(de)專業(ye)能(neng)力(li)，都在制(zhi)約著短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)業(ye)務的(de)(de)發展，而這(zhe)些恰恰是長視(shi)頻(pin)(pin)(pin)所(suo)具備的(de)(de)優勢。所(suo)以(yi)，如果能(neng)夠(gou)將長視(shi)頻(pin)(pin)(pin)和短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)兩條發展賽(sai)道(dao)有效聚合，不僅可以(yi)進一步(bu)提升(sheng)用戶的(de)(de)規模，也能(neng)夠(gou)衍生出更豐富(fu)的(de)(de)內容(rong)形式。
跨內(nei)容(rong)領域的(de)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)聯動對網絡視(shi)頻的(de)發展也(ye)(ye)愈加重要(yao)(yao)。在騰訊數字內(nei)容(rong)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)系(xi)統中，視(shi)頻、游戲、音樂、動漫、文(wen)學可以協同發力。龔(gong)宇也(ye)(ye)曾(ceng)強調(diao)，愛(ai)奇藝不只是一個(ge)視(shi)頻播出(chu)平(ping)臺(tai)，更要(yao)(yao)做成(cheng)一個(ge)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)。這個(ge)生(sheng)(sheng)態(tai)(tai)跟視(shi)頻、影視(shi)內(nei)容(rong)相關。小說(shuo)也(ye)(ye)好(hao)，漫畫也(ye)(ye)好(hao)，衍(yan)生(sheng)(sheng)品也(ye)(ye)好(hao)，愛(ai)藝奇要(yao)(yao)搭建起(qi)屬于自己(ji)的(de)系(xi)統。
此(ci)外(wai)，拓展(zhan)(zhan)海外(wai)市場成為網絡視(shi)頻(pin)新(xin)的發展(zhan)(zhan)機遇(yu)。據(ju)路透社報道，騰訊在泰國推出視(shi)頻(pin)流(liu)媒體服務WeTV，即騰訊視(shi)頻(pin)的海外(wai)版本。WeTV將提(ti)供來自(zi)企鵝影視(shi)的泰語配音中文原創內(nei)容，以及與(yu)當(dang)地合作伙(huo)伴(ban)創建(jian)的內(nei)容。這是騰訊首次在海外(wai)推出視(shi)頻(pin)類服務，也是其拓展(zhan)(zhan)海外(wai)市場的重要計劃之一。
在這之前，由愛奇(qi)藝出(chu)品是《新白娘子傳奇(qi)》、《黃(huang)金瞳》發行至(zhi)北美、東(dong)(dong)南亞(ya)等多個(ge)國家(jia)和地區，近(jin)期熱議(yi)的《破(po)冰(bing)行動(dong)》被(bei)RED by HBO購入海(hai)外多國版權(quan)，也將在東(dong)(dong)南亞(ya)11個(ge)國家(jia)及地區頻道(dao)上播出(chu)。自去年(nian)5月以來，優酷的《這就(jiu)(jiu)是街舞》、《這就(jiu)(jiu)是灌籃》、《這就(jiu)(jiu)是原(yuan)創(chuang)》等綜(zong)藝節目(mu)持續(xu)向海(hai)外輸(shu)出(chu)。
盈利壓(ya)力(li)一(yi)直都在，大環境變化加重了這份壓(ya)力(li)，但另(ling)一(yi)方面，網絡視(shi)頻上總有(you)新的機遇到來。
網絡+視(shi)頻改變了什么
2015年前后，“互(hu)聯網(wang)+”成為熱議詞匯。對傳統行業(ye)而(er)言，互(hu)聯網(wang)能(neng)改變什么(me)引(yin)發(fa)持續(xu)討論。就網(wang)絡視頻而(er)言，“它改變了什么(me)，又能(neng)改變什么(me)”的問題，也在行業(ye)不斷發(fa)展中呈現新的答案。
如前所述，可以看到互聯網(wang)(wang)持續帶動了(le)影視(shi)、綜藝(yi)(yi)內容的增長，并且網(wang)(wang)絡(luo)平臺輸(shu)出的內容質量在(zai)持續提(ti)升。網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)聽發展研究報告中更具體的數(shu)(shu)據(ju)顯示，2018年，全(quan)網(wang)(wang)新(xin)(xin)上(shang)線網(wang)(wang)絡(luo)綜藝(yi)(yi)節目162檔，其中騰訊視(shi)頻、愛奇藝(yi)(yi)分(fen)別上(shang)新(xin)(xin)63、55檔，優酷、芒(mang)果TV的數(shu)(shu)量分(fen)別為24、22檔；全(quan)網(wang)(wang)共上(shang)新(xin)(xin)283部網(wang)(wang)絡(luo)劇；新(xin)(xin)上(shang)線網(wang)(wang)絡(luo)電影1523部。
據CNNIC調(diao)查報告(gao)(gao)，實際同2017年比較，2018年網(wang)絡(luo)視頻平臺自制(zhi)(zhi)節目(mu)(mu)數量呈持平或(huo)下降趨勢，不過播放(fang)總量、單劇(ju)播放(fang)量均大幅增長，“各大平臺注重節目(mu)(mu)內容(rong)質(zhi)量提升，自制(zhi)(zhi)內容(rong)走向精(jing)品(pin)(pin)化”。以網(wang)絡(luo)綜(zong)藝為例(li)，CNNIC報告(gao)(gao)指出，“2018年網(wang)絡(luo)綜(zong)藝在題材創新上卓有成效，籃球、機器人(ren)(ren)、航(hang)天、演藝等專業團隊競技真人(ren)(ren)秀節目(mu)(mu)憑借高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)帶來高(gao)口碑，獲得較大影響力(li)”。
從消費者一側來說，更(geng)多(duo)樣(yang)的網絡平(ping)臺(tai)自制內(nei)容，在更(geng)廣泛地滲透用戶(hu)日常生(sheng)活。從平(ping)臺(tai)一方來說，更(geng)多(duo)數量同時具備(bei)更(geng)高質(zhi)量的自制內(nei)容，帶來等多(duo)的訂(ding)閱用戶(hu)和收(shou)入。
愛奇藝(yi)財報顯示，截至2019年3月(yue)31日(ri)，其總訂(ding)閱會(hui)員人(ren)數為9680萬人(ren)，同比增長(chang)58%。相對同行來說，愛奇藝(yi)會(hui)員業務表(biao)現亮(liang)眼(yan)。對此，龔宇解釋稱有(you)多方面原因，“其中最重要(yao)的(de)一(yi)個原因是，第(di)一(yi)季度愛奇藝(yi)的(de)原創劇表(biao)現非常好，當然(ran)也有(you)一(yi)個表(biao)現特別好的(de)節目，那就(jiu)是《偶(ou)像練習生2》”。
只要(yao)出一款爆款原(yuan)創(chuang)(chuang)劇，或是爆款綜藝(yi)(yi)，就可以明(ming)顯帶動(dong)平(ping)臺業務發展。2018年第二季度(du)，，騰訊視(shi)頻大(da)爆的自制(zhi)綜藝(yi)(yi)節目《創(chuang)(chuang)造(zao)101》播出，同(tong)一季度(du)，騰訊視(shi)頻會員總數達到7400萬，位居各大(da)平(ping)臺之首。騰訊財報還提到，當(dang)季媒體(ti)廣(guang)告收入(ru)同(tong)比增長16%，環比增長43%，而這與《創(chuang)(chuang)造(zao)101》等內容的廣(guang)告贊助相關。
QuestMobile報告指(zhi)出，包括在(zai)線(xian)視頻在(zai)內的泛娛樂領(ling)域(yu)，用戶付(fu)(fu)費習(xi)慣已經(jing)養成，付(fu)(fu)費率(lv)有望進一步(bu)提升(sheng)；獨播內容對流量(liang)的拉動明顯，青春勵(li)志類和(he)音樂歌唱(chang)類綜(zong)藝節(jie)目受到(dao)觀(guan)眾追捧。
此外，互聯網巨頭的(de)介入，對(dui)(dui)傳(chuan)統娛(yu)樂圈(quan)的(de)藝人(ren)生態也逐漸發揮更大(da)影響。企鵝影視高級副總裁馬延(yan)琨在(zai)闡述騰訊對(dui)(dui)行業的(de)“賦能”時，提到了新(xin)秀產業。她稱(cheng)，這兩(liang)年(nian)(nian)通過騰訊的(de)內容節目，走(zou)出(chu)了600位(wei)新(xin)人(ren)，相信在(zai)未來的(de)兩(liang)三年(nian)(nian)之后，這些人(ren)一定是最活躍于(yu)影、視、綜市場(chang)的(de)新(xin)秀。
舉例而言(yan)，毛不易在2017年參(can)加(jia)騰訊視(shi)頻(pin)選秀音樂娛樂節目(mu)《明日之子》，獲得全國(guo)總(zong)決賽(sai)冠軍(jun)，從而正式進(jin)入(ru)(ru)演(yan)藝圈。由《創造101》成(cheng)團的中(zhong)國(guo)女子偶(ou)像組合火箭少女也(ye)開始參(can)演(yan)多部(bu)影視(shi)作品(pin)，其成(cheng)員楊超越還曾獲影響(xiang)中(zhong)國(guo)“年度(du)演(yan)藝人(ren)物”獎項(xiang)。從某種程度(du)上看，可(ke)以(yi)說正是互(hu)聯(lian)網給予(yu)了(le)很(hen)多雖有夢想但難以(yi)進(jin)入(ru)(ru)演(yan)藝圈的人(ren)，走向更廣(guang)闊舞臺的機會。
多年前，博納影(ying)業(ye)總裁于(yu)冬曾(ceng)預(yu)(yu)言(yan)“影(ying)視公司都(dou)將給BAT打工”。換(huan)一(yi)種角度來看(kan)，也正是互聯網(wang)巨(ju)頭的介(jie)入，助推了傳統娛樂業(ye)的發展(zhan)與變(bian)革。隨著90、00后等(deng)一(yi)批互聯網(wang)原(yuan)住民(min)崛起，可(ke)以預(yu)(yu)見，互聯網(wang)助推的變(bian)革必將更加劇烈(lie)。
