短(duan)視頻(pin)逐漸占領(ling)廣告市(shi)場規模
相繼，5G時代即(ji)將到來(lai)，可(ke)以說在線(xian)短視(shi)頻(pin)行(xing)業已經處在高(gao)速發展階(jie)段(duan)，2018年在線(xian)視(shi)頻(pin)市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模約達962.7億元，同(tong)比增(zeng)速32.6%，據預測，2019年在線(xian)視(shi)頻(pin)市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模將達1271.0億元。在線(xian)視(shi)頻(pin)平臺基于龐(pang)大(da)的(de)用戶基礎和長期對用戶視(shi)頻(pin)觀看行(xing)為的(de)數(shu)據分析，不僅能夠提(ti)供大(da)量的(de)有(you)效曝光，還可(ke)根(gen)據數(shu)據進(jin)行(xing)定向(xiang)推(tui)送，因此不斷吸(xi)引各類型廣告主進(jin)行(xing)投放。
貼片廣(guang)(guang)告、依托自(zi)制(zhi)內容進行曝光的植(zhi)入和冠名形(xing)式、深度內容原生廣(guang)(guang)告植(zhi)入的探索、信(xin)息流廣(guang)(guang)告、視頻壓(ya)屏廣(guang)(guang)告等相繼出現在(zai)人們的視野中。
短視頻使人們娛樂需求發生轉變
在線視頻逐(zhu)漸占據廣告市場規(gui)模的背后，我們(men)可(ke)以發現青(qing)年人受教育和獨身生活時間(jian)增加(jia)(jia)，休閑娛(yu)樂時間(jian)增加(jia)(jia)，娛(yu)樂內容消費的容量擴大，人們(men)逐(zhu)漸從(cong)內容消費的單純(chun)娛(yu)樂需(xu)求(qiu)，向社交需(xu)求(qiu)、藝術享受轉(zhuan)變。
社交需求的(de)提升的(de)體現
線上(shang)互動方(fang)式的(de)不斷發展，未來在當下(xia)(xia)的(de)社交形式基礎上(shang)，將(jiang)產生更多基于娛樂(le)內(nei)容的(de)深(shen)度互動形式；線下(xia)(xia)主要通過內(nei)容消(xiao)費，創造與(yu)朋(peng)友、同(tong)事相處機會(hui)，娛樂(le)內(nei)容消(xiao)費重新(xin)煥發活力。
舞臺(tai)劇(ju)、音樂會等形式成為(wei)(wei)藝(yi)術(shu)娛樂消(xiao)費的(de)典型形態之一(yi)，優(you)秀(xiu)作品(pin)不(bu)斷涌現。其次隨著國(guo)(guo)與國(guo)(guo)之間的(de)文化交流傳播，海外有更(geng)多優(you)秀(xiu)劇(ju)目及演出在(zai)中國(guo)(guo)上映(ying)。這使得(de)以此為(wei)(wei)代表的(de)，具(ju)有更(geng)濃厚藝(yi)術(shu)屬(shu)性的(de)休閑娛樂形式在(zai)供給端更(geng)加豐富。同時(shi)在(zai)需求端，國(guo)(guo)民整體文化素養的(de)提升使部分消(xiao)費者對(dui)娛樂產品(pin)的(de)藝(yi)術(shu)屬(shu)性更(geng)重(zhong)視，將其視為(wei)(wei)一(yi)種素質教育投(tou)資。
市場多元化
在未來，碎片化內容消費及深度沉浸體驗成為新的娛樂熱點，泛娛樂市場將向多元發展方向邁進。
