越來越多平臺瞄準了“聲控(kong)”的時間和錢包。
近(jin)幾年，“耳朵經濟”逐漸發展成熟，市場上突然(ran)出現了大(da)批量(liang)在線音頻產品，資本(ben)市場對這(zhe)一現象也十分關(guan)注(zhu)。
“語(yu)(yu)音(yin)直播”火熱背后(hou)，是(shi)傳(chuan)統電臺模式(shi)已(yi)經很難滿足用戶(hu)的“耳朵需求”，“語(yu)(yu)音(yin)哄睡”、“語(yu)(yu)音(yin)陪玩”、“語(yu)(yu)音(yin)交友(you)”等(deng)基于聲音(yin)的新玩法，正逐漸(jian)用戶(hu)成為打(da)發時間、消遣無聊的新模式(shi)。
這是一門已擁有超過4億用戶的生意。
艾(ai)媒咨詢數(shu)據(ju)顯示，2018年在(zai)線(xian)音頻用(yong)戶規模達4.25億(yi)人，增(zeng)速達22.1%，相(xiang)較于(yu)增(zeng)速平緩(huan)的(de)移(yi)動視頻及移(yi)動閱(yue)讀行(xing)業，呈現(xian)較快增(zeng)速。預計(ji)到2020年，中國在(zai)線(xian)音頻用(yong)戶規模將達5.42億(yi)。
正因此，除喜(xi)馬(ma)拉雅(ya)、荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺外，諸如音樂(le)斗(dou)魚(yu)、映客等直(zhi)播(bo)平臺，網易(yi)云音樂(le)、QQ音樂(le)等音樂(le)平臺上(shang)，語音直(zhi)播(bo)都已成(cheng)為內容(rong)生態(tai)的重要組成(cheng)部分。
2016年，視頻直播蔚然成風，音頻平臺同樣在這一年大爆發。經過3年的發展，視頻直播受短視頻行業沖擊，增長已現疲態，但語音直播市場，似乎正迎來新的機遇。
語音(yin)直(zhi)播火了
入局者(zhe)正(zheng)在增多。
最先感受到這一變(bian)化(hua)的是主播們。從2016年開始(shi)，葉葉就開始(shi)在各個平臺直(zhi)播，甚至“待倒閉了好幾個直(zhi)播平臺”。
葉葉最直(zhi)觀的感受是，從早期小平臺(tai)燒錢拉主(zhu)播、到(dao)(dao)公(gong)會(hui)貼錢布局大平臺(tai)，再(zai)到(dao)(dao)一些(xie)大平臺(tai)主(zhu)動補貼吸(xi)納(na)主(zhu)播，語音(yin)直(zhi)播逐(zhu)漸被成熟的娛樂平臺(tai)認可。
拿(na)斗(dou)魚(yu)來說，就針對語音(yin)(yin)區(qu)主播給出了更高的(de)分成，以(yi)此激勵語音(yin)(yin)直播的(de)發展。葉(xie)葉(xie)透露，在視頻直播“顏值區(qu)”，主播提成比例(li)是(shi)24%，但語音(yin)(yin)區(qu)主播可以(yi)拿(na)到35%到40%的(de)提成。
斗魚的語音互動區有“交友”、“電臺”、“游戲陪玩”三種模式。三種類型(xing)均支(zhi)持嘉賓進(jin)入直播(bo)(bo)間，與主播(bo)(bo)語音互動游戲(xi)。相比視(shi)(shi)頻直播(bo)(bo)，“只說話，不(bu)露臉(lian)”讓(rang)葉葉感覺到(dao)(dao)“更神秘”，“視(shi)(shi)頻基本(ben)是(shi)看臉(lian)刷(shua)錢，語音看不(bu)到(dao)(dao)臉(lian)，找的(de)是(shi)靈魂共識。”
一定程(cheng)度上(shang)，這種神秘感的(de)(de)作用(yong)也會從收益(yi)上(shang)體現，“喜歡上(shang)你的(de)(de)聲音，又想(xiang)看(kan)主播長相時，用(yong)戶越(yue)想(xiang)看(kan)，用(yong)戶打賞的(de)(de)禮物也會越(yue)多。”三年(nian)的(de)(de)時間，葉葉已經從語音主播當上(shang)了(le)管理員，正在上(shang)大學的(de)(de)她，每個月基本(ben)都能拿到(dao)3萬塊的(de)(de)收入。
不止斗魚，2018年前后，映客、YY等在內的直播平臺，都在視頻直播基礎上增設了電臺或語音直播入口，成為擴充其業務生態的一部分。
而像網(wang)易云音樂(le)這樣的天然聚集(ji)“聲控”、耳朵消費用(yong)戶的音樂(le)平(ping)臺(tai)，也開始(shi)從直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)上尋找新的營收點(dian)。網(wang)易旗下(xia)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)“LOOK直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)”就(jiu)將(jiang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)直(zhi)(zhi)(zhi)接拆分成了“看看”和(he)“聽聽”兩大種類(lei)，聲音直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)板塊涵蓋“唱見”、“聊愈”、“二次元(yuan)”、“脫口秀”、“音樂(le)人”等(deng)內(nei)容。
網(wang)易(yi)CEO丁磊此前曾表示，對網(wang)易(yi)云音樂在會員、廣(guang)告(gao)、直播、社交等多(duo)方面的(de)盈(ying)利，具(ju)有(you)信(xin)心和把握。
一位從業(ye)者表示，隨著(zhu)聲音(yin)(yin)經濟的崛起，使用聲音(yin)(yin)音(yin)(yin)頻的人數增速也(ye)很快。相較視頻直(zhi)播，聲音(yin)(yin)直(zhi)播更(geng)適合用戶碎片(pian)化的場景，伴隨性的直(zhi)播內容(rong)受眾更(geng)廣泛。
傳統電臺平臺求變
對荔枝、喜(xi)馬拉雅這樣的老牌(pai)音(yin)(yin)(yin)頻平(ping)臺來(lai)說，斗魚和(he)網易(yi)云音(yin)(yin)(yin)樂等(deng)帶來(lai)的跨界競爭，也(ye)從(cong)側面印證(zheng)著，市場看到了在(zai)線音(yin)(yin)(yin)頻市場的崛起(qi)，并紛(fen)紛(fen)布(bu)局(ju)掘金。
在音頻平(ping)臺(tai)上，傳統(tong)的(de)電臺(tai)模式(shi)再次(ci)被(bei)驗證有市(shi)場，但商業(ye)變現卻是一(yi)個(ge)棘手的(de)難題。喜馬拉雅(ya)、蜻蜓FM主要依靠(kao)知識付費變現。反觀(guan)荔枝，從一(yi)開始就(jiu)集(ji)中在“人(ren)人(ren)都是主播(bo)”模式(shi)上，類似視頻直(zhi)播(bo)平(ping)臺(tai)，變現模式(shi)主要依靠(kao)語音直(zhi)播(bo)打賞(shang)，平(ping)臺(tai)與主播(bo)分成的(de)模式(shi)。
早(zao)在2016年(nian)，荔(li)枝FM就上線了(le)語(yu)音(yin)直播業務，當時的(de)(de)數據顯示，僅三個月內(nei)，就獲得超1000萬的(de)(de)直播收(shou)入。到2018年(nian)1月，荔(li)枝FM正式更名“荔(li)枝”后，荔(li)枝“去FM化”真正完成，正式轉型語(yu)音(yin)直播。
而喜馬拉雅和蜻蜓則逐漸(jian)開啟其(qi)UGC板塊，打造基于各自平(ping)臺的知(zhi)識付(fu)費(fei)，荔枝也(ye)在(zai)今年探索(suo)付(fu)費(fei)音(yin)(yin)頻，轉型成(cheng)為綜合性音(yin)(yin)頻平(ping)臺。與此同(tong)時，這三大語(yu)音(yin)(yin)平(ping)臺也(ye)正在(zai)搶跑，成(cheng)為“國內在(zai)線音(yin)(yin)頻第一股”。
但語音直播也面臨一個問題：如果將語音直播作為單一業務，很難支撐起業務生態和平臺發展。尤其(qi)是(shi)，文字(zi)、圖(tu)片(pian)、視頻已經很難滿(man)足Z世(shi)代(dai)（95后及00后）社交需求的(de)大背景下，各類(lei)泛娛樂或泛社交平(ping)臺都在做出改(gai)變(bian)。
市(shi)場上諸如Soul、吱呀(ya)、音遇等游戲化(hua)音頻產(chan)(chan)品，展現了其對Z世(shi)代用戶的吸引(yin)力。因此(ci)，音頻平臺也在向這(zhe)些創新型聲(sheng)音社交產(chan)(chan)品學習。
一位荔枝內部人士這樣說(shuo)，荔枝內部壓力還好。在聲(sheng)音(yin)社交(jiao)上荔枝也一直在做創新，站內開發有“實驗室功能”，里面有各種聲(sheng)音(yin)游戲，例如聲(sheng)鑒(jian)卡識別蘿莉音(yin)及聲(sheng)音(yin)屬性，聽(ting)聲(sheng)音(yin)找(zhao)朋友，k歌派對等等。
同樣，映(ying)客這樣的視(shi)頻直播(bo)平臺也正在求變(bian)。映(ying)客CEO奉佑生此前曾表示，“隨(sui)著(zhu)湖南衛視(shi)爆款節(jie)(jie)目(mu)《聲臨(lin)其境》的橫空出(chu)世，大眾再次認識到以聲音為載(zai)體的情感和信息的表達，在日常生活中仍舊占據著(zhu)不可小覷(qu)的地位。這一節(jie)(jie)目(mu)也給到映(ying)客不少啟發(fa)，于是映(ying)客借(jie)助直播(bo)的便(bian)利，率先在業內推出(chu)了(le)《先聲奪人》這檔(dang)直播(bo)電臺類節(jie)(jie)目(mu)。”
映(ying)客(ke)(ke)同樣在(zai)主(zhu)頁上線了私人(ren)FM功(gong)能，映(ying)客(ke)(ke)私人(ren)FM功(gong)能僅僅針對(dui)部分主(zhu)播開放。從(cong)現階段來(lai)看(kan)，暫時不(bu)會對(dui)普通用戶(hu)開放權限，映(ying)客(ke)(ke)正依靠對(dui)開播主(zhu)播的內(nei)容(rong)和質量要(yao)求進行把(ba)關，保證內(nei)容(rong)質量。
映(ying)客(ke)私(si)人FM從今年(nian)3月開始計(ji)劃(hua)，但實際上，從去年(nian)年(nian)初(chu)，映(ying)客(ke)就啟動了(le)映(ying)客(ke)電臺(tai)(tai)，私(si)人FM即是映(ying)客(ke)電臺(tai)(tai)的升級版。
如今，語音直播正逐漸成為一種新的娛樂常態，但因為有大量UGC內容，審核就成了難題之一。這一直(zhi)是平臺難以(yi)規避的問(wen)題(ti)之一。此(ci)前，多款相關軟件(jian)就因涉及色情傳播、內容違規等原因被下架。
不過整體(ti)上看，在線(xian)(xian)音頻(pin)(pin)行業(ye)呈現(xian)出(chu)向(xiang)(xiang)好(hao)趨(qu)勢(shi)。艾媒咨詢發布的《2019上半年中國在線(xian)(xian)音頻(pin)(pin)市場研(yan)究報(bao)告》顯示，在線(xian)(xian)音頻(pin)(pin)行業(ye)目(mu)前(qian)總體(ti)呈現(xian)三大向(xiang)(xiang)好(hao)態勢(shi)：其一，在線(xian)(xian)音頻(pin)(pin)市場有望(wang)保(bao)持(chi)穩定快速(su)增長(chang)態勢(shi)；其二，語音內容付(fu)費仍有較大的潛力。其三，在線(xian)(xian)音頻(pin)(pin)平臺泛娛樂生態漸成(cheng)趨(qu)勢(shi)。
無論是音頻平臺、還是直播平臺、音樂平臺，如何搭建好內容生態，完善泛娛樂版圖，并建立完整有效的審核機制，是這些平臺在語音直播上需要跨越的難關。
你平(ping)時(shi)是(shi)否會在荔枝、斗魚(yu)或者(zhe)網易云音樂平(ping)臺上(shang)收聽聲音直播？「耳朵直播」是(shi)否會成(cheng)為視(shi)頻之后的下一個(ge)爆(bao)點(dian)？
