微視與快手的月活(huo)差(cha)距越(yue)來越(yue)大(da)，晚(wan)入局的好看(kan)視頻(pin)(pin)也(ye)幾乎追(zhui)平微視。鑒于短視頻(pin)(pin)在社交(jiao)、流量的巨大(da)吸引(yin)力(li)，騰訊不會(hui)輕(qing)易放棄，但也(ye)不可能(neng)輕(qing)松(song)逆襲。
低調上新(xin)
騰(teng)訊(xun)又“上新”一(yi)(yi)批短視(shi)頻。11月3日，騰(teng)訊(xun)低調上線(xian)了(le)一(yi)(yi)款短視(shi)頻App，名為(wei)響風。
根據蘋果(guo)應(ying)用商店信息(xi)，響風與(yu)看點視頻(pin)、音兔、騰訊云(yun)小視頻(pin)為同一個開發商，是一款音樂類豎版短(duan)視頻(pin)，上(shang)線后只升級過一次，對(dui)首頁界面(mian)、拍攝功能進行了更新(xin)，增加了視頻(pin)發布前的特效種類。
響風側重音(yin)樂和明星，在首(shou)頁上方，設置了6個(ge)“明星挑戰”活動，不過互動和內(nei)容較少。打開該App，首(shou)頁推薦的均為(wei)同一內(nei)容，下滑出現的內(nei)容順序(xu)也未變(bian)，評論和轉發幾乎為(wei)零。
騰(teng)訊內部(bu)人士(shi)透(tou)露，目前還不能確定響風是(shi)哪個(ge)產品(pin)團隊推出(chu)的。但可以肯定的是(shi)，微視(shi)是(shi)騰(teng)訊目前最為主(zhu)力(li)短(duan)視(shi)頻產品(pin)。短(duan)視(shi)頻的賽(sai)(sai)道(dao)很寬(kuan)，騰(teng)訊不排除在(zai)工具、垂類等方(fang)向上做新的嘗試。在(zai)這位(wei)內部(bu)人士(shi)看來(lai)，既然騰(teng)訊重視(shi)短(duan)視(shi)頻賽(sai)(sai)道(dao)，有(you)新嘗試很正常。外界對于騰(teng)訊在(zai)短(duan)視(shi)頻領(ling)域的動(dong)作(zuo)過于敏感了。
今(jin)年4月，也就(jiu)是看點視(shi)(shi)頻上線(xian)前兩(liang)個月，騰訊(xun)推出了音兔，定(ding)位于音樂短(duan)視(shi)(shi)頻編輯(ji)應用。
用(yong)戶可(ke)以通過音兔(tu)剪(jian)輯視頻與圖片(pian)素材，制作(zuo)(zuo)卡點(dian)(dian)MV視頻，還能(neng)使(shi)用(yong)全民K歌的(de)作(zuo)(zuo)品配樂(le)，QQ音樂(le)3000萬版權歌曲(qu)是音兔(tu)的(de)亮點(dian)(dian)。
在(zai)編輯功(gong)能(neng)之(zhi)外，音兔(tu)對社(she)區也十分重視，在(zai)首頁(ye)的(de)“動態”欄目中設(she)置(zhi)了“推薦”、“關注”和“圈子”三個社(she)區功(gong)能(neng)，其中“推薦”欄目的(de)內容(rong)實時(shi)更新。
和長達(da)8-12個月未(wei)升級(ji)的老產品(pin)一樣(yang)，騰(teng)訊(xun)的短視頻新品(pin)也(ye)是從細(xi)分領域入手，音兔和響(xiang)風是音樂短視頻，看(kan)點視頻側重搞(gao)笑內(nei)容，與核心產品(pin)微視形成差異。
不斷試錯
同屬于另一(yi)個開發商的多款(kuan)(kuan)騰訊短視頻(pin)(pin)，就沒有那么(me)幸運，這些(xie)應(ying)用包括速看(kan)視頻(pin)(pin)、哈皮、貓餅(bing)。蘋(pin)果(guo)應(ying)用商店信息(xi)顯示，這三款(kuan)(kuan)App的更新時間分(fen)別(bie)停(ting)留在2019年3月、2月、1月。
對(dui)于為(wei)什(shen)么多款(kuan)騰訊App在2019年(nian)一季度陸(lu)續停止升(sheng)級，又(you)為(wei)何(he)緊接著上(shang)線了(le)短視頻新品，截(jie)至北京商報記者發稿，騰訊方面未予回(hui)應。
其(qi)實(shi)，上述App并非騰(teng)訊短(duan)視頻的(de)全部陣容。據不完全統計，2018年三季度(du)，騰(teng)訊曾(ceng)手握十余款(kuan)短(duan)視頻App。一(yi)部分產(chan)品由(you)于停止迭(die)代已疑(yi)似下架（無法在應用商店搜索到）。目(mu)前騰(teng)訊加上核心短(duan)視頻App微視，最少有(you)4款(kuan)短(duan)視頻產(chan)品。
易觀(guan)分析師馬世聰表(biao)示，“騰訊仍(reng)在(zai)推出不同的(de)短視頻產品，是因為短視頻的(de)趨勢還(huan)在(zai)繼續，但(dan)它還(huan)沒有一款可(ke)以立得住的(de)App，所以各(ge)個團隊在(zai)利用自(zi)己的(de)資源、技術試錯(cuo)”。
從(cong)短視頻(pin)(pin)類型看，這次的(de)(de)(de)(de)探索更(geng)傾向細分的(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)樂短視頻(pin)(pin)。但馬世聰認為，“目前(qian)對音(yin)(yin)(yin)樂短視頻(pin)(pin)還沒(mei)有(you)一個(ge)準確的(de)(de)(de)(de)定義，從(cong)騰訊(xun)(xun)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)看，騰訊(xun)(xun)音(yin)(yin)(yin)樂有(you)很(hen)多音(yin)(yin)(yin)樂版權，這給用戶很(hen)大的(de)(de)(de)(de)創(chuang)作空間，是騰訊(xun)(xun)的(de)(de)(de)(de)資源優勢”。
不過之前的探索大多夭(yao)折，這在yoo視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)上體現(xian)得淋漓盡致(zhi)。2018年(nian)10月(yue)(yue)，騰(teng)(teng)訊上線yoo視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)，被(bei)輔(fu)以厚望，據(ju)說當時其(qi)在騰(teng)(teng)訊內部的受重視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)程度，高出(chu)微視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)。不過坐擁強大資源的yoo視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)并未掀起太大水(shui)花。2019年(nian)3月(yue)(yue)，yoo視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)業務團(tuan)隊被(bei)整(zheng)合到騰(teng)(teng)訊視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)，后更名為火鍋視(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)。
此前(qian)有消息(xi)稱，騰(teng)訊視(shi)頻(pin)(pin)旗下短視(shi)頻(pin)(pin)平臺火鍋視(shi)頻(pin)(pin)項(xiang)(xiang)目組近日被整體裁撤，但(dan)騰(teng)訊視(shi)頻(pin)(pin)方(fang)面官方(fang)回應：火鍋視(shi)頻(pin)(pin)項(xiang)(xiang)目組并(bing)未裁撤，也不存在裁員(yuan)情況，只是團隊并(bing)入騰(teng)訊視(shi)頻(pin)(pin)，一起探索長短結合(he)的綜合(he)視(shi)頻(pin)(pin)方(fang)向。
處境尷尬(ga)
在yoo視(shi)頻(pin)并入騰訊視(shi)頻(pin)后(hou)，騰訊短視(shi)頻(pin)的(de)重(zhong)點(dian)聚焦微視(shi)，通過功能升級(ji)、借(jie)力朋友圈等形(xing)式加速(su)追趕(gan)，但至今尚(shang)未進入頭部(bu)陣營，且與快手的(de)月活差距越來越大(da)。
QuestMobile數據顯示(shi)，2018年9月，微視(shi)月活6452.7萬(wan)，復合增長率91.8%，是用戶規模千萬(wan)級以上App增速第(di)一名。
除(chu)了要彌補與(yu)頭(tou)部(bu)應用(yong)的(de)差距(ju)，同量級對手給微視(shi)的(de)壓力也日益明(ming)顯。根(gen)據(ju)QuestMobile數據(ju)，2019年(nian)9月，好看(kan)視(shi)頻月活6340.9萬，與(yu)微視(shi)的(de)6601.3萬相差無幾。
馬世聰也(ye)建議，“騰訊可以參考百度的(de)短視(shi)頻策(ce)略(lve)，好看視(shi)頻的(de)增長很(hen)快，值得關注的(de)包括百度整個移動流(liu)量生態的(de)打通(tong)、對內容創作(zuo)者(zhe)長期的(de)大規(gui)模(mo)補貼扶持、針對下沉人群的(de)網賺紅包運營等”。
據比達分(fen)析師李錦清(qing)觀察，“騰(teng)訊(xun)短視(shi)(shi)(shi)頻在做一些新嘗試，但(dan)是(shi)看(kan)起來還是(shi)有點猶豫不(bu)(bu)決”。以看(kan)點視(shi)(shi)(shi)頻為例，它具有積分(fen)、獎金(jin)可提現(xian)的功能(neng)，還能(neng)競拍(pai)騰(teng)訊(xun)視(shi)(shi)(shi)頻VIP周(zhou)卡等。但(dan)是(shi)相比好看(kan)視(shi)(shi)(shi)頻，看(kan)點視(shi)(shi)(shi)頻的網(wang)賺紅(hong)包運營力度不(bu)(bu)夠大，做任(ren)務領(ling)現(xian)金(jin)的玩法也不(bu)(bu)夠豐富。
