2019年即將過去，在(zai)歷經諸多不利消息的沖擊之下，這一年對于(yu)諸多上市(shi)的影視公(gong)司而言，日子并(bing)不平(ping)坦，無(wu)論是(shi)(shi)(shi)業績、股價以及市(shi)場的預期，也都處于(yu)漫(man)長(chang)的低谷階段——但進入12月之后，光景似(si)乎(hu)好起來了(le)，無(wu)論是(shi)(shi)(shi)電影還是(shi)(shi)(shi)劇集(ji)領域(yu)，都有走出低谷的跡象(xiang)。
在上(shang)周最后一個交(jiao)易日，也(ye)就是(shi)12月6日，無(wu)論是(shi)電(dian)影領域的(de)華誼兄弟(di)、萬達電(dian)影還(huan)是(shi)電(dian)視(shi)(shi)劇領域的(de)慈(ci)文傳媒、華策影視(shi)(shi)，甚至是(shi)業(ye)績不(bu)佳的(de)唐德影視(shi)(shi)、歡瑞世(shi)紀(ji)等(deng)上(shang)市公司(si)的(de)股價(jia)也(ye)紛(fen)紛(fen)飄紅，那么是(shi)影視(shi)(shi)行業(ye)真的(de)回暖了(le)？還(huan)是(shi)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是(shi)短暫(zan)的(de)回升(sheng)？
票房提前破(po)600億(yi) 賀(he)歲檔和(he)春節檔刺激股價拉升
如果將時鐘(zhong)往前撥大半年(nian)，在暑期(qi)的(de)時候(hou)，業(ye)界(jie)對于這一年(nian)的(de)電影市場的(de)整體(ti)表現應(ying)該是不太樂觀的(de)，但(dan)隨著賀歲檔的(de)臨(lin)近(jin)，上市電影公司的(de)股價真的(de)好起(qi)來了(le)。
據(ju)國家(jia)電影(ying)專資辦“中國電影(ying)票(piao)房(fang)(fang)”APP數據(ju)顯(xian)示，截至(zhi)12月6日(ri)22點41分(fen)，2019年(nian)全國電影(ying)總票(piao)房(fang)(fang)正式突破(po)600億大關(guan)，這也(ye)是(shi)內地年(nian)度票(piao)房(fang)(fang)歷史第二次沖破(po)600億大關(guan)，比去(qu)年(nian)在12月30日(ri)突破(po)此關(guan)口提早(zao)24天——可以(yi)確認(ren)，2018年(nian)的609.76億元全年(nian)票(piao)房(fang)(fang)的打破(po)也(ye)僅僅是(shi)時間的問題。
更難得可貴的(de)(de)(de)是，相對過去(qu)(qu)數(shu)年(nian)少數(shu)處于金(jin)字塔的(de)(de)(de)電(dian)(dian)影占據(ju)(ju)了絕大多(duo)數(shu)的(de)(de)(de)票(piao)房(fang)(fang)份額，2019年(nian)很多(duo)電(dian)(dian)影的(de)(de)(de)票(piao)房(fang)(fang)似乎(hu)都(dou)還不錯：根據(ju)(ju)資料顯示，截止12月6日，有(you)(you)78部(bu)(bu)電(dian)(dian)影的(de)(de)(de)票(piao)房(fang)(fang)破億(yi)，其(qi)中(zhong)(zhong)闖(chuang)入10億(yi)俱樂部(bu)(bu)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)影有(you)(you)15部(bu)(bu)，票(piao)房(fang)(fang)超(chao)過20億(yi)也有(you)(you)6部(bu)(bu)，這(zhe)其(qi)中(zhong)(zhong)國產電(dian)(dian)影超(chao)過5部(bu)(bu)——結合過去(qu)(qu)數(shu)年(nian)的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)可以得出這(zhe)樣的(de)(de)(de)結論，中(zhong)(zhong)國電(dian)(dian)影市場的(de)(de)(de)票(piao)房(fang)(fang)主(zhu)力已經是國產電(dian)(dian)影。
但如果將焦點(dian)回到以電(dian)影為(wei)主(zhu)業的(de)上市公司，它(ta)們(men)的(de)表現似乎(hu)并沒(mei)有那么樂(le)觀(guan)，可謂幾家歡樂(le)幾家愁。
站穩300億市值(zhi)的(de)(de)光(guang)線(xian)傳媒(mei)(mei)，已(yi)經(jing)逐漸成為(wei)中國電影(ying)行(xing)業的(de)(de)排頭(tou)兵(bing)。從年初的(de)(de)《瘋狂(kuang)的(de)(de)外星人》到后(hou)續的(de)(de)的(de)(de)《銀河補習班》《哪吒之(zhi)(zhi)魔(mo)童降世》《我(wo)和(he)我(wo)的(de)(de)祖(zu)國》等(deng)，光(guang)線(xian)傳媒(mei)(mei)主控以及參與出品的(de)(de)電影(ying)作品的(de)(de)票(piao)房表現(xian)相當驚艷，股(gu)價也隨之(zhi)(zhi)一路(lu)上漲，在10月份后(hou)市值(zhi)穩穩站住300億的(de)(de)高點，應該說憑(ping)借(jie)優異的(de)(de)表現(xian)，光(guang)線(xian)傳媒(mei)(mei)已(yi)經(jing)成為(wei)資本(ben)市場表現(xian)最好的(de)(de)電影(ying)標的(de)(de)之(zhi)(zhi)一。
而(er)(er)曾經市(shi)(shi)值千(qian)億的(de)(de)(de)華誼(yi)兄(xiong)弟(di)在(zai)這(zhe)個年底似(si)(si)乎也有(you)(you)回(hui)暖的(de)(de)(de)跡象，在(zai)之(zhi)前的(de)(de)(de)稅務風(feng)波中低(di)調多時的(de)(de)(de)馮(feng)(feng)小(xiao)剛(gang)(gang)也將重(zhong)回(hui)賀歲檔(dang)(dang)，帶著《只有(you)(you)蕓知(zhi)道》重(zhong)回(hui)大屏幕，雖(sui)然從(cong)類型、卡(ka)司陣容以及重(zhong)量級來看，這(zhe)部電影的(de)(de)(de)票房目標應該也不會特(te)別高，但(dan)對于華誼(yi)兄(xiong)弟(di)和(he)馮(feng)(feng)小(xiao)剛(gang)(gang)而(er)(er)言，這(zhe)部電影或許也是他們否極泰來的(de)(de)(de)關(guan)鍵點。值得(de)關(guan)注的(de)(de)(de)是，之(zhi)前撤檔(dang)(dang)的(de)(de)(de)《八(ba)佰》似(si)(si)乎也有(you)(you)重(zhong)新(xin)回(hui)歸的(de)(de)(de)跡象；同時，再度和(he)周星馳合(he)作的(de)(de)(de)《美(mei)人魚2》或許也將給市(shi)(shi)場帶來驚(jing)喜。
而近年(nian)來以眼光(guang)準著稱的(de)(de)(de)(de)北(bei)(bei)京(jing)文(wen)化也將加(jia)入(ru)賀歲檔的(de)(de)(de)(de)戰(zhan)場，其(qi)出品(pin)的(de)(de)(de)(de)《被光(guang)抓走的(de)(de)(de)(de)人》，也因為黃渤(bo)受(shou)到市場的(de)(de)(de)(de)關(guan)注，同時，北(bei)(bei)京(jing)文(wen)化還將帶來一(yi)部主旋律的(de)(de)(de)(de)中等體量的(de)(de)(de)(de)警匪(fei)動作片《特(te)警隊》。應該說，從目前(qian)披(pi)露的(de)(de)(de)(de)信息來看，在這個年(nian)底(di)，北(bei)(bei)京(jing)文(wen)化的(de)(de)(de)(de)冒險色彩淡了一(yi)些，但對(dui)于行(xing)業的(de)(de)(de)(de)參(can)與程度卻更(geng)深入(ru)。
而(er)在香港上(shang)市(shi)的(de)(de)(de)歡(huan)(huan)喜(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒，近年(nian)來(lai)通(tong)過綁(bang)定寧浩和(he)徐崢，也逐漸成(cheng)為(wei)(wei)中國(guo)電影(ying)市(shi)場的(de)(de)(de)生力軍之(zhi)一。應該說(shuo)在過去的(de)(de)(de)10年(nian)時間里，寧浩以(yi)及他的(de)(de)(de)壞猴子影(ying)業(ye)，再加上(shang)徐崢等，已(yi)經成(cheng)為(wei)(wei)中國(guo)優(you)秀(xiu)商業(ye)電影(ying)最大的(de)(de)(de)內(nei)容產出團隊，而(er)通(tong)過綁(bang)定這些優(you)秀(xiu)的(de)(de)(de)創作者，歡(huan)(huan)喜(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒也逐漸從電視領域滲透到電影(ying)領域。而(er)賀歲檔，徐崢的(de)(de)(de)《囧媽(ma)》毫無疑問是(shi)票(piao)房最有力的(de)(de)(de)競爭者。就在近期，另外(wai)一家A股上(shang)市(shi)公司橫(heng)店(dian)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒，也以(yi)6億人民幣(bi)的(de)(de)(de)代價和(he)歡(huan)(huan)喜(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)媒簽訂保底發(fa)(fa)行(xing)協議，約定保底總票(piao)房為(wei)(wei)24億——根據橫(heng)店(dian)影(ying)視發(fa)(fa)布的(de)(de)(de)財報，前(qian)三季度(du)其票(piao)房收入16.2億，如果此次保底能(neng)夠完成(cheng)，橫(heng)店(dian)影(ying)視的(de)(de)(de)財報表現必然將有相當大幅度(du)的(de)(de)(de)提升(sheng)。
但橫店影視的(de)(de)(de)(de)體(ti)量較萬(wan)(wan)(wan)達電(dian)(dian)(dian)影要(yao)小很多，同樣在上周(zhou)股價回(hui)升(sheng)的(de)(de)(de)(de)萬(wan)(wan)(wan)達電(dian)(dian)(dian)影在前三季度實(shi)現(xian)收入115億元，應(ying)該(gai)說(shuo)，只要(yao)中國電(dian)(dian)(dian)影票房(fang)保(bao)持目(mu)前的(de)(de)(de)(de)增長趨勢，萬(wan)(wan)(wan)達電(dian)(dian)(dian)影的(de)(de)(de)(de)業(ye)績應(ying)該(gai)是(shi)有著相(xiang)當的(de)(de)(de)(de)保(bao)障的(de)(de)(de)(de)，而即將加入春(chun)節檔票房(fang)大戰的(de)(de)(de)(de)《唐人街探案3》作為萬(wan)(wan)(wan)達電(dian)(dian)(dian)影的(de)(de)(de)(de)強勢IP，也使得萬(wan)(wan)(wan)達電(dian)(dian)(dian)影在電(dian)(dian)(dian)影項目(mu)開發上也是(shi)有所(suo)收獲(huo)。
事實上，雖然在(zai)過去數(shu)年，阿里影(ying)(ying)業、騰(teng)訊影(ying)(ying)業等(deng)互聯網資本對于電(dian)(dian)影(ying)(ying)產業的(de)(de)(de)滲透幾乎(hu)是(shi)(shi)全(quan)方(fang)位的(de)(de)(de)，但(dan)電(dian)(dian)影(ying)(ying)作(zuo)為(wei)內容(rong)產業最(zui)直接面(mian)對觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)領(ling)域(yu)，衡量(liang)其成敗的(de)(de)(de)最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)且只有一個維度(du)，那就(jiu)是(shi)(shi)票房。所以，電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場雖然渠(qu)道的(de)(de)(de)話(hua)語(yu)權(quan)很(hen)強，但(dan)優秀(xiu)的(de)(de)(de)創作(zuo)者仍(reng)然是(shi)(shi)最(zui)主要(yao)的(de)(de)(de)驅動力，所以如(ru)何挖(wa)掘、培養和綁定優秀(xiu)的(de)(de)(de)創作(zuo)者仍(reng)將是(shi)(shi)上市的(de)(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)(ying)公司們(men)最(zui)需要(yao)研(yan)究的(de)(de)(de)方(fang)向。
電(dian)影產業在過去的(de)(de)這(zhe)個2019年其實并(bing)沒有發(fa)生特別的(de)(de)變化，只是(shi)因為賀歲檔(dang)(dang)和春節檔(dang)(dang)這(zhe)兩大檔(dang)(dang)期的(de)(de)來(lai)臨，以及資本市場心理預期的(de)(de)轉好，才使得諸多電(dian)影公司的(de)(de)股價(jia)紛紛上漲，并(bing)不(bu)具備中長線沖高(gao)的(de)(de)可(ke)能(neng)——但，如果哪一家將創造全新的(de)(de)票(piao)房(fang)成績，股價(jia)和市值自然也將再(zai)度飄紅。
古裝和大IP劇集回歸 漲停帶動劇集上市公司全線(xian)飄紅(hong)
從大(da)的市(shi)場環境來看，在年底劇集市(shi)場尤(you)其是網(wang)劇領(ling)域，釋放了一大(da)波利好消(xiao)息。
古(gu)裝劇(ju)和(he)大(da)(da)(da)IP劇(ju)重(zhong)新(xin)回到(dao)主舞臺，毫無疑(yi)問是(shi)(shi)年底劇(ju)集市場最大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)亮點之一(yi)。《鶴唳(li)華亭》《慶余年》以及(ji)《劍(jian)王朝》占據全(quan)網(wang)(wang)熱度最高的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡劇(ju)乃至劇(ju)集的(de)(de)(de)前列。從題材上來看，這(zhe)三部(bu)劇(ju)也是(shi)(shi)各具特色，《慶余年》和(he)《劍(jian)王朝》是(shi)(shi)典型的(de)(de)(de)大(da)(da)(da)IP劇(ju)，分(fen)別改(gai)編自網(wang)(wang)文大(da)(da)(da)神貓(mao)膩和(he)無罪的(de)(de)(de)同名作品(pin)；而《鶴唳(li)華亭》也是(shi)(shi)一(yi)部(bu)品(pin)質(zhi)上佳的(de)(de)(de)古(gu)裝劇(ju)，應該說(shuo)(shuo)這(zhe)三部(bu)作品(pin)的(de)(de)(de)品(pin)質(zhi)和(he)表現，都說(shuo)(shuo)明古(gu)裝劇(ju)和(he)IP劇(ju)對于用戶仍(reng)然有很大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)吸引力。與此同時，這(zhe)三部(bu)劇(ju)的(de)(de)(de)熱映也說(shuo)(shuo)明臺網(wang)(wang)基本上已(yi)經完全(quan)分(fen)化。同期，臺端的(de)(de)(de)劇(ju)集還是(shi)(shi)以主旋律劇(ju)、都市劇(ju)和(he)年代劇(ju)為主，古(gu)裝題材的(de)(de)(de)劇(ju)集在這(zhe)個(ge)檔期的(de)(de)(de)臺端近乎(hu)銷聲(sheng)匿(ni)跡……
國內的(de)資本市(shi)場，12月6日，在慈文傳媒和(he)華策影(ying)視(shi)的(de)漲停(ting)帶動(dong)下，諸(zhu)多以劇集為主(zhu)業的(de)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)的(de)股(gu)價(jia)也(ye)紛(fen)紛(fen)上(shang)漲，迎來了(le)久違的(de)全線飄紅。但相對電影(ying)市(shi)場而言，以劇為主(zhu)業的(de)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)的(de)整(zheng)體環境其實并沒(mei)有(you)特別的(de)改善，所以此輪的(de)上(shang)揚似(si)乎更多的(de)是市(shi)場預期的(de)心理作用？
可(ke)以先(xian)來看(kan)看(kan)在上周(zhou)五漲停的(de)三家(jia)上市(shi)公(gong)司。首先(xian)來看(kan)慈(ci)文(wen)傳媒，在第三季(ji)度和(he)第四季(ji)度，并沒有重(zhong)量(liang)級的(de)劇(ju)集上線，所以營收和(he)利潤的(de)表現在前三季(ji)度也(ye)只能說(shuo)是“尚可(ke)”；同樣漲停的(de)華策影視，在前三季(ji)度比(bi)較重(zhong)量(liang)級的(de)項目包括(kuo)主(zhu)旋律劇(ju)集《外(wai)交風云》、電競青春劇(ju)《親(qin)愛(ai)的(de)，熱愛(ai)的(de)》等，應該(gai)說(shuo)，在2019年華策影視以及其子公(gong)司，在頭部(bu)劇(ju)集的(de)輸出(chu)上仍然(ran)保持一定的(de)數量(liang)優勢(shi)。
12月6日漲停的(de)(de)還(huan)有(you)唐(tang)(tang)(tang)德影(ying)視(shi)，這(zhe)(zhe)或許也(ye)是(shi)(shi)長期陷入水逆(ni)其中的(de)(de)難得的(de)(de)“陽光”表現。而(er)占據這(zhe)(zhe)家公司大部(bu)分資(zi)源的(de)(de)《巴清(qing)傳》也(ye)是(shi)(shi)命運多舛(chuan)，在之前的(de)(de)10月份，唐(tang)(tang)(tang)德影(ying)視(shi)決定投入不低于6000萬人民(min)(min)幣，換掉劇中主要人物的(de)(de)鏡(jing)頭，緩解(jie)資(zi)金(jin)的(de)(de)壓力(li)，或許市(shi)場(chang)和股民(min)(min)是(shi)(shi)對《巴清(qing)傳》的(de)(de)上線有(you)信心，也(ye)使得唐(tang)(tang)(tang)德影(ying)視(shi)的(de)(de)股價迎來難得的(de)(de)漲停。而(er)正在和南(nan)派三叔陷入版權糾紛的(de)(de)歡(huan)瑞世紀(ji)，或許是(shi)(shi)讓市(shi)場(chang)看到了(le)其保(bao)有(you)《盜(dao)墓筆記》影(ying)視(shi)改編權的(de)(de)可能性，這(zhe)(zhe)或許也(ye)是(shi)(shi)其股價上漲的(de)(de)緣由之一(yi)。
從劇(ju)集(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)大環境(jing)來(lai)看，受(shou)政策調整的(de)影響(xiang)仍然較(jiao)大，同時，對于(yu)劇(ju)集(ji)領(ling)域的(de)上(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)(shi)公(gong)(gong)司(si)而(er)言，其(qi)行業(ye)固有(you)的(de)受(shou)重點項目(mu)的(de)制作(zuo)拍攝、上(shang)(shang)映以及回款(kuan)周期等影響(xiang)仍然很(hen)大，所以股(gu)價(jia)變化因素更多(duo)的(de)還是受(shou)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)預期和(he)投(tou)資者的(de)心理作(zuo)用的(de)影響(xiang)，而(er)不是行業(ye)和(he)大環境(jing)有(you)著大的(de)改善。但與此同時，劇(ju)集(ji)領(ling)域內(nei)優質(zhi)的(de)制作(zuo)公(gong)(gong)司(si)更多(duo)的(de)聚集(ji)在“優愛騰”的(de)內(nei)容生態體系，所以資本市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)尤其(qi)是股(gu)市(shi)(shi)(shi)(shi)直接和(he)爆(bao)款(kuan)劇(ju)集(ji)的(de)關聯度(du)其(qi)實(shi)還是有(you)一些薄弱。如果，未來(lai)，A股(gu)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)對于(yu)影視(shi)傳媒(mei)公(gong)(gong)司(si)IPO的(de)審核尺度(du)放寬，或(huo)許(xu)能(neng)讓(rang)股(gu)市(shi)(shi)(shi)(shi)和(he)劇(ju)集(ji)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)能(neng)夠有(you)更直接的(de)關聯。
最后(hou)：股(gu)價跌跌漲漲、市(shi)值高(gao)高(gao)低低，是資本市(shi)場常態。賀歲檔和春節(jie)檔逐漸(jian)(jian)成為(wei)全年最大的票倉(cang)，也(ye)使得資本越(yue)發(fa)的重視這兩(liang)大檔期，所以(yi)越(yue)來(lai)越(yue)多的大片匯集(ji)與此(ci)，對(dui)觀眾的爭奪也(ye)越(yue)發(fa)激烈；而劇集(ji)領域(yu)，似乎(hu)只要口子(zi)開(kai)大一點點，總(zong)有(you)好(hao)劇冒出來(lai)……雖然對(dui)于“好(hao)”的標準認定并不完全一致，但在天價片酬受限、納稅(shui)越(yue)發(fa)透明以(yi)及(ji)行業(ye)生態逐漸(jian)(jian)回歸正(zheng)常的時候(hou)，多開(kai)機、多上(shang)線，對(dui)臺(tai)網兩(liang)端、對(dui)劇集(ji)制作公司、對(dui)幕后(hou)團隊、對(dui)演員以(yi)及(ji)對(dui)于觀眾，都是好(hao)消息，或許這也(ye)是這一輪(lun)股(gu)價上(shang)漲的深層(ceng)因素(su)。
但離理想中健康、有序的影視生態，真正走出低谷，仍“任重道遠”；但春江水暖鴨先知，漲總比跌好。
