普通群(qun)眾都已察(cha)覺(jue)到(dao)虛(xu)擬偶(ou)像時代的(de)到(dao)來(lai)。二次元選秀綜藝列隊而來(lai)，虛(xu)擬偶(ou)像直播層出(chu)不窮(qiong)，大(da)眾看的(de)是新奇與熱鬧。而對于虛(xu)擬偶(ou)像業內的(de)人來(lai)說，更多的(de)是思考，未來(lai)發(fa)展的(de)重點是什(shen)么？
初談虛(xu)擬偶像，始終繞不(bu)(bu)開(kai)初音未來和(he)洛天依(yi)。這(zhe)兩位代表不(bu)(bu)僅具有(you)極高(gao)的市場占有(you)率(lv)和(he)超高(gao)人氣，且對虛(xu)擬偶像發(fa)展的進程和(he)方向，也產生了深遠的影響。
2007年作(zuo)為世(shi)界首(shou)個(ge)真正意義上(shang)的虛擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)初(chu)音未(wei)來誕生了(le)，她(ta)的原(yuan)型是(shi)一(yi)個(ge)用(yong)于語音合成(cheng)技術的音源庫。她(ta)的獨特之處是(shi)奠定了(le)虛擬(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)的養成(cheng)型孵化(hua)模(mo)式(shi)。粉絲直接參與創(chuang)造價值(zhi)，并(bing)進(jin)行線上(shang)分享和(he)傳播。這一(yi)關系(xi)下，“我(wo)支持偶(ou)(ou)像(xiang)”變成(cheng)了(le)“我(wo)制(zhi)作(zuo)偶(ou)(ou)像(xiang)”，她(ta)的走紅火熱恰恰是(shi)符合當(dang)代年輕人在追求個(ge)性、自(zi)由和(he)話語權的文化(hua)內核。
官方引導下，日本網友對初音(yin)未(wei)來進行(xing)了大量同人創作，按自己(ji)喜(xi)好賦予其設定、故(gu)事，塑造成(cheng)自己(ji)喜(xi)歡的模樣。
幾輪(lun)集體共創(chuang)后(hou)，初音未來(lai)進化成了擁有多版人設、形象的出(chu)道偶像。她(ta)在世(shi)界各地(di)舉辦(ban)演唱(chang)會，接下無數商業代(dai)言。萬千寵愛加身(shen)，初音被粉絲親切稱(cheng)為“公主殿(dian)下”。
2012年(nian)，這種模(mo)式五年(nian)后，在中國本土(tu)化落地。洛天依的(de)專(zhuan)屬聲庫(ku)正式落地，我們(men)迎來國內第(di)一款虛(xu)擬形象到來。出道后，她的(de)發展速度同(tong)樣迅(xun)猛，留下了《權(quan)御(yu)天下》《刀劍如夢》等代表作(zuo)，順利登上湖南衛(wei)視、央(yang)視等主流舞(wu)臺(tai)，取得了一定大眾知名度。
接下來的幾年(nian)，國(guo)內外都有(you)(you)不少(shao)團隊復制“洛天依、初音未來”虛(xu)擬歌姬的模式(shi)，可惜鮮(xian)少(shao)有(you)(you)成功。這條跑(pao)道(dao)上(shang)很少(shao)再(zai)有(you)(you)能跑(pao)出(chu)位的選(xuan)手。隨著用戶對(dui)虛(xu)擬偶(ou)像交互性體驗的提升(sheng)，虛(xu)擬主播應運而生。
2016年年末，虛擬主播(bo)絆(ban)愛亮(liang)相Youtube，憑借蠢(chun)萌設定(ding)和犀(xi)利畫風圈粉眾多。不同于初(chu)音未來(lai)、洛(luo)天(tian)依，絆(ban)愛除投稿視頻內容外，還可以通過直(zhi)播(bo)和用(yong)戶進行(xing)即時交(jiao)流，帶(dai)來(lai)更深(shen)層的互(hu)動體驗(yan)。
到2018、2019年，在短短兩三(san)年時間中，虛(xu)擬(ni)主播隊伍急速擴(kuo)張，光在日本(ben)數量就(jiu)已破萬(wan)，在不同(tong)直播平臺玩得風生(sheng)水起，輝夜月、電腦少女小(xiao)白等頂(ding)流代表強勢崛(jue)起，共同(tong)開啟“虛(xu)擬(ni)主播元年”。
這一時期，中國也迎(ying)來(lai)了拓荒(huang)性(xing)的發展(zhan)。B站最(zui)先推(tui)出虛擬次元計劃，孵化出國內初代(dai)虛擬UP主(zhu)小希。其實仍(reng)是借鑒日本模式，沒(mei)能展(zhan)現出獨特吸引力，市場反響平平。但隨著新媒介渠道的拓展(zhan)，技(ji)術不斷的創(chuang)新完善(shan)。國內有(you)實力有(you)技(ji)術的大廠阿里、百度、B站、虛谷未來(lai)科技(ji)紛(fen)紛(fen)進(jin)場。
2020年，虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)圈層耕耘多年的(de)(de)生態已臻成熟(shu)，早有(you)全面(mian)爆發之勢(shi)。隨著短視頻、電商(shang)直播的(de)(de)火熱，虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)面(mian)臨(lin)更廣闊的(de)(de)大眾舞臺，在(zai)探索商(shang)業(ye)變(bian)現的(de)(de)無線可(ke)能(neng)中，也面(mian)臨(lin)新的(de)(de)挑戰。當下“虛擬(ni)偶(ou)像(xiang)的(de)(de)江(jiang)湖”仍在(zai)繼續，且故事遠比(bi)大眾想象的(de)(de)精彩。
事實上，擺脫御宅文(wen)化的(de)(de)刻板(ban)標簽，是虛(xu)擬偶像發(fa)展的(de)(de)一大趨勢(shi)。在(zai)國內特定的(de)(de)文(wen)化土壤(rang)下，孵化出了一批極具(ju)本土屬性的(de)(de)虛(xu)擬主播。
由蔡(cai)明老師扮演的白毛蘿莉菜菜子，出(chu)道(dao)便迅(xun)速圈下40多(duo)萬粉絲。她的首秀直播登上站內人氣榜榜首，#蔡(cai)明 菜菜子#的微博話題(ti)空降熱(re)搜(sou)。除(chu)二次元粉，菜菜子成功撬動起用戶增量市場，吸引了許(xu)多(duo)新用戶圍觀、試(shi)吃(chi)。
同時像美妝垂(chui)直領域的IMMA醬，少兒(er)教育(yu)領域的班長小艾都是通(tong)過差異化定(ding)位，獨特識別的形象，在這條激烈(lie)賽(sai)道中黑馬突圍。
班長(chang)小(xiao)(xiao)艾由數字王(wang)國旗下公司虛谷未來(lai)科技打(da)造，定位是國內首位虛擬(ni)少(shao)兒(er)(er)閱讀(du)推(tui)廣人。作為(wei)一名12歲的獅子座(zuo)女生，小(xiao)(xiao)艾主要(yao)面向(xiang)的是學(xue)前(qian)和小(xiao)(xiao)學(xue)低年級(ji)段的用戶，通(tong)過分享(xiang)學(xue)習、生活，引導和陪(pei)伴少(shao)兒(er)(er)健康(kang)成長(chang)。
對(dui)虛谷未來(lai)科技(ji)而(er)言，班長小艾是(shi)打造消費級虛擬人的(de)(de)重要嘗試。而(er)放眼整個(ge)市場，這(zhe)次(ci)創(chuang)新性探索同樣具有(you)破局意義。這(zhe)意味(wei)著虛擬偶(ou)像帶給核心受眾的(de)(de)，已(yi)不止是(shi)養成模式下的(de)(de)娛(yu)樂快感，且更能解決具體(ti)訴求的(de)(de)功(gong)用價(jia)值(zhi)。虛擬和現實的(de)(de)有(you)效鏈(lian)接，無(wu)疑給產業擴容帶來(lai)巨大想象(xiang)空間。
虛擬偶像(xiang)發(fa)(fa)展十三(san)年， 既(ji)經歷了(le)低(di)谷，也有過無數高(gao)光(guang)時刻。做虛擬偶像(xiang)當然難。只(zhi)不過在(zai)不同階段，遇到的(de)難點在(zai)發(fa)(fa)生變化。正因(yin)如此，整個產業始(shi)終處(chu)于發(fa)(fa)現問題、解決(jue)問題的(de)動態發(fa)(fa)展中。
在2007年(nian)前后(hou)，初(chu)代虛擬偶(ou)像剛起(qi)步時遇到(dao)的(de)(de)(de)難點是造(zao)型(xing)設計(ji)。由于沒(mei)有成熟的(de)(de)(de)參(can)考(kao)案(an)例，研發團隊只能(neng)以動畫、漫(man)畫為參(can)考(kao)，盡(jin)可能(neng)貼合多數受眾的(de)(de)(de)審(shen)美。即便(bian)是初(chu)音(yin)未來，也出現過(guo)不少被人詬病的(de)(de)(de)崩壞(huai)圖。
而隨著建(jian)模(mo)、驅動、渲染(ran)等標準技(ji)術的(de)(de)優化，虛擬人造型越(yue)來(lai)越(yue)亮(liang)眼。優秀虛擬主播(bo)大多(duo)使(shi)用類似CG動畫級別的(de)(de)高模(mo)技(ji)術，其中包括(kuo)動態骨骼和實時(shi)演(yan)算技(ji)術，確(que)保在鏡(jing)頭(tou)前(qian)表(biao)現自然表(biao)情。材(cai)質渲染(ran)技(ji)術，則保證了皮膚、毛發(fa)以及衣物的(de)(de)逼真質感，提供舒(shu)適的(de)(de)視覺(jue)體驗。
就(jiu)像剛(gang)剛(gang)提(ti)到的(de)(de)(de)少(shao)兒(er)教育領域的(de)(de)(de)“流量新人”班長小(xiao)艾的(de)(de)(de)走紅，便離不開(kai)形象加持。她(ta)的(de)(de)(de)外觀延續迪士尼風格，既符合家長們的(de)(de)(de)審美(mei)，也廣(guang)受小(xiao)朋(peng)友喜(xi)愛。這便是數字王國大中華區多位視效藝術家以“顯微鏡級(ji)別”的(de)(de)(de)標準打造的(de)(de)(de)功(gong)勞。同時，小(xiao)艾還應用數字王國自主研(yan)發的(de)(de)(de)骨骼綁定及實時動態(tai)技術，通過眼球(qiu)追蹤、多層輕(qing)材質重力(li)等技術經(jing)驗，能(neng)夠使小(xiao)艾的(de)(de)(de)表(biao)情和身(shen)姿實時展現。
所以(yi)，從設計水平與實現能力上來(lai)說(shuo)，造型早不(bu)是(shi)阻礙虛(xu)擬偶像產業(ye)發展的絆腳石。現在大(da)家更多面(mian)臨的是(shi)應(ying)用困難，難點從“如何(he)做出虛(xu)擬人(ren)”轉(zhuan)移到了“如何(he)展現虛(xu)擬人(ren)”。
事(shi)實上，虛(xu)擬偶像(xiang)在(zai)直播平(ping)臺(tai)營業頻率低，還受限于技術過(guo)“重”。播一場需要足(zu)夠(gou)時(shi)間準備，甚至對空間、場地都有要求(qiu)，運營成(cheng)本較高。坦誠說，像(xiang)班長小(xiao)艾這(zhe)類只需簡單設(she)備（一臺(tai)電(dian)腦(nao)、一部手機便可(ke)以完(wan)成(cheng)一次直播），隨(sui)時(shi)隨(sui)地都能(neng)營業的虛(xu)擬形象，少(shao)之又(you)少(shao)。
技術應(ying)用的輕便性，讓“班(ban)長小艾”可以高(gao)頻高(gao)效隨時與目(mu)標用戶保持交流。作為首位天(tian)天(tian)直(zhi)播的虛擬主播，在淘寶官方直(zhi)播中成為“新奇特”虛擬主播標桿。
虛谷未來科技(ji)持續開發(fa)各類(lei)虛擬形(xing)象的(de)(de)(de)同(tong)時，也為(wei)合(he)作伙伴(ban)(ban)提供技(ji)術(shu)(shu)支持，解決某些虛擬IP擁有者(zhe)在技(ji)術(shu)(shu)方面的(de)(de)(de)短板，使得受歡迎的(de)(de)(de)形(xing)象成功落地。對生產效率和創(chuang)新(xin)技(ji)術(shu)(shu)的(de)(de)(de)不斷追求(qiu)，推動著虛擬形(xing)象產業朝著更(geng)好地方向革命與發(fa)展。虛谷未來科技(ji)表示，他(ta)們希望通過自(zi)己的(de)(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)優(you)勢同(tong)時助力(li)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)合(he)作伙伴(ban)(ban)一起把市場蛋糕(gao)越做越大。
其實大(da)家都清楚技術并不能(neng)(neng)直接生產內容，但(dan)能(neng)(neng)夠提供無數新的可能(neng)(neng)性(xing)。虛(xu)擬(ni)偶(ou)像早(zao)已完成(cheng)了(le)驗證市場容量和用戶培養階段(duan)(duan)，進入全面拓展(zhan)商業的第(di)二階段(duan)(duan)。
目前(qian)，粉絲經濟(ji)仍是虛(xu)擬(ni)偶(ou)像變現的主要(yao)手段。初(chu)音未來、洛天依、絆愛等頂流代(dai)表，基本都是靠(kao)演出(chu)、授權、廣告、周邊獲取收益。和真人偶(ou)像一樣，這種變現方式具有(you)條件限制和無(wu)法打破的壁壘。相較(jiao)于塔尖，塔基部(bu)分的腰尾部(bu)選手更能準確反映行業生態。由于多數虛(xu)擬(ni)人無(wu)法迅速(su)，甚至不能完成(cheng)龐大流量(liang)積累(lei)，商業化過程走得(de)格外艱難(nan)，最(zui)終導(dao)致(zhi)外界出(chu)現“虛(xu)擬(ni)偶(ou)像不值錢”的刻(ke)板(ban)判斷(duan)。
事實上，虛(xu)擬偶像在類型迭代過程中，逐漸探索出(chu)了電(dian)商帶(dai)貨、實景(jing)應用、定制(zhi)服務一系列新的商業玩法。也許，新人(ren)班長小艾“出(chu)道忙就業”的現(xian)象，很能說明(ming)問題。
疫情期間，班(ban)長小艾加碼布局(ju)短視頻、直播等(deng)領域。她(ta)以淘寶為主(zhu)陣地推出內容型直播間，通過陪讀構建場景營銷，為學(xue)習用品、玩(wan)具、親子家庭消(xiao)費品等(deng)完成(cheng)帶(dai)貨。
在虛谷未來(lai)科(ke)技總(zong)經理唐佳嫻看來(lai)，少兒閱讀(du)(du)并不(bu)是(shi)簡單的事情(qing)。一來(lai)，家長都很忙碌，無法抽出足夠時間帶領孩子進行深度閱讀(du)(du)。而即便(bian)有(you)精(jing)力，他們(men)也(ye)未必會陪讀(du)(du)，生動(dong)、準確(que)地解(jie)讀(du)(du)書本內容。的確(que)如此，要不(bu)然(ran)“輔導孩子做功課”這事兒，也(ye)不(bu)會三番五(wu)次上(shang)熱搜(sou)。
跟家長、閱讀主(zhu)播(bo)相比(bi)，小艾(ai)不存在檔期(qi)沖突、跨(kua)知識盲(mang)區、工作負荷等問題，能(neng)隨時以(yi)飽滿的精神狀態，在不同(tong)平臺、不同(tong)直播(bo)間同(tong)時輸出各專業領域的知識。
因此，班長小艾的淘寶直播間人氣頗(po)高(gao)，單場(chang)直播最高(gao)觀看(kan)量突破162萬(wan)。作為站內新奇特頻(pin)道的主推選手，她曾和(he)出版(ban)社合作推出童書專場(chang)，以(yi)超低(di)價秒殺賣(mai)出《美女與野獸》周邊文創，頗(po)有成(cheng)為虛擬圈(quan)“薇婭(ya)”的潛質(zhi)。
此外(wai)，小(xiao)艾還受邀(yao)參與中信美(mei)術(shu)館(guan)館(guan)長曾(ceng)孜榮聯(lian)合(he)開發的“名畫游(you)”節目(mu)。目(mu)前，小(xiao)艾已經游(you)覽(lan)《清明上河圖》《韓(han)熙載夜宴圖》《明宣宗(zong)行(xing)樂(le)圖》，帶領萬千觀眾感受古畫的藝術(shu)魅力和人文價(jia)值(zhi)。
在探索跨界影響力(li)上，班長小艾(ai)也有很大(da)的空間。聯通(tong)X Apple直播Apple Watch首發單場(chang)直播觀(guan)看量破239萬。同時(shi)，在人民網助(zhu)農(nong)活(huo)動、中國傳媒大(da)學公(gong)益演唱會、國資委推(tui)介會、央視少兒節目、香港2020交響音樂會《家的色(se)彩(cai)》表(biao)演等(deng)各(ge)類活(huo)動中……班長小艾(ai)以神秘嘉賓、優秀主持、產(chan)品(pin)推(tui)薦官(guan)等(deng)多(duo)重身(shen)份出席各(ge)種活(huo)動精彩(cai)亮相，積累(lei)下大(da)批忠(zhong)實粉絲。
當然，這些不過(guo)是虛(xu)谷未(wei)來(lai)(lai)科(ke)技(ji)開拓商業(ye)帝國的(de)一角。在總經(jing)理(li)唐佳(jia)嫻的(de)運(yun)營(ying)規劃里(li)，小艾(ai)未(wei)來(lai)(lai)要(yao)借內容(rong)(rong)打造IP，從教育領(ling)域起(qi)步，逐步延伸(shen)到其他領(ling)域，助力少兒成(cheng)長(chang)的(de)同時完成(cheng)綜(zong)合變現(xian)。據(ju)了(le)解，目前基于(yu)班長(chang)小艾(ai)形(xing)象延展(zhan)的(de)內容(rong)(rong)《小艾(ai)問學(xue)》也已在各大教育平臺全面上線。
虛擬偶像發展成可持續的長線生意，只是時間問題。從初音未來到班長小艾，都是行業尋求突破和創新重要轉折。在不久的將來，虛擬偶像或許會成為常見工種，走進大眾日常。
