兩個月前微信(xin)視(shi)(shi)頻(pin)號上線了直(zhi)(zhi)播(bo)功能，這就讓(rang)很(hen)多在(zai)做視(shi)(shi)頻(pin)號的(de)用(yong)戶(hu)欣喜若(ruo)狂，因為有了直(zhi)(zhi)播(bo)就能與粉(fen)絲進(jin)(jin)行互(hu)動，還能進(jin)(jin)行多元化的(de)內(nei)容運作，這要(yao)比單純地發布短視(shi)(shi)頻(pin)來得(de)更直(zhi)(zhi)觀(guan)一些。近日微信(xin)視(shi)(shi)頻(pin)號接連上線打(da)賞、連麥、美顏三大功能，讓(rang)視(shi)(shi)頻(pin)號在(zai)功能上也更加地完善了，進(jin)(jin)而還能促(cu)進(jin)(jin)主播(bo)和粉(fen)絲之間的(de)互(hu)動交(jiao)流(liu)。
除此之外，微(wei)(wei)信(xin)還在新版本上線(xian)了微(wei)(wei)信(xin)豆(dou)的(de)功(gong)(gong)能，其很類似(si)于(yu)Q幣，可(ke)以(yi)用(yong)于(yu)在直(zhi)播(bo)間的(de)打賞，售價(jia)是1元(yuan)7個(ge)，可(ke)以(yi)說微(wei)(wei)信(xin)豆(dou)的(de)上線(xian)就是為了配合打賞等功(gong)(gong)能來的(de)，而(er)這也使得視頻(pin)號直(zhi)播(bo)功(gong)(gong)能更加地全面。微(wei)(wei)信(xin)上線(xian)短視頻(pin)、直(zhi)播(bo)等功(gong)(gong)能的(de)時間本來就很晚(wan)，現在上線(xian)多個(ge)新功(gong)(gong)能來完善視頻(pin)號直(zhi)播(bo)功(gong)(gong)能，真的(de)還有機會在市場中(zhong)獲得用(yong)戶的(de)支(zhi)持嗎?它會成為下一個(ge)風口(kou)嗎?
微信(xin)(xin)擁有(you)(you)超過10億的(de)用戶(hu)，是(shi)當前最流行(xing)的(de)社交軟件平臺，所以張(zhang)小龍在推新功(gong)(gong)能上(shang)十分(fen)地謹慎，因為一旦(dan)該功(gong)(gong)能出現問題都將(jiang)會導致用戶(hu)流失、信(xin)(xin)任度下降(jiang)，這是(shi)很危(wei)險(xian)的(de)。此(ci)前的(de)微信(xin)(xin)上(shang)線了公眾號(hao)，企業號(hao)十分(fen)成功(gong)(gong)，但后來(lai)(lai)(lai)推出的(de)小程序等應用并(bing)沒(mei)有(you)(you)能產(chan)生多大的(de)影響，其作為公眾號(hao)的(de)輔助補充(chong)工具，并(bing)沒(mei)有(you)(you)在行(xing)業市場為微信(xin)(xin)帶來(lai)(lai)(lai)多少有(you)(you)價值的(de)東西(xi)。因此(ci)，在推出視頻號(hao)的(de)時候，微信(xin)(xin)循序漸進(jin)，沒(mei)有(you)(you)盲目地跟(gen)隨市場，而是(shi)按照自己的(de)節奏來(lai)(lai)(lai)進(jin)行(xing)運作。
短視(shi)頻(pin)和直播(bo)是當前最(zui)火的(de)，微信(xin)視(shi)頻(pin)號(hao)雖然推出的(de)時間(jian)(jian)比較(jiao)晚，但是基(ji)于微信(xin)強(qiang)大的(de)用戶(hu)基(ji)礎和強(qiang)傳播(bo)鏈(lian)條，視(shi)頻(pin)號(hao)在(zai)上線直播(bo)并(bing)不長的(de)時間(jian)(jian)里，就獲得了(le)大量用戶(hu)的(de)關注，因為在(zai)他們看來視(shi)頻(pin)號(hao)依然還是最(zui)好的(de)傳播(bo)工(gong)(gong)具，事實也證明微信(xin)的(de)忠實用戶(hu)實在(zai)是太多了(le)，同時視(shi)頻(pin)號(hao)是進行粉絲運營最(zui)好的(de)工(gong)(gong)具之(zhi)一，各大主播(bo)、機(ji)構(gou)、媒體都爭(zheng)相入駐視(shi)頻(pin)號(hao)。
當然了(le)，也正是(shi)因為此(ci)，張小(xiao)龍在(zai)推進視頻(pin)號的(de)時(shi)候并(bing)沒有(you)(you)一(yi)股腦(nao)將所有(you)(you)的(de)功能都一(yi)次(ci)性(xing)地做出(chu)(chu)來(lai)，而是(shi)走一(yi)步(bu)看一(yi)步(bu)，在(zai)最合(he)適(shi)的(de)時(shi)間推出(chu)(chu)最適(shi)合(he)用戶的(de)功能產品(pin)。于是(shi)就有(you)(you)人(ren)(ren)問了(le)，之前的(de)微信公眾(zhong)號、小(xiao)程(cheng)序幫助拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)建立熟人(ren)(ren)拼(pin)團電商，并(bing)成功助力拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)崛起。那么，視頻(pin)號是(shi)不是(shi)也有(you)(you)別(bie)的(de)機會呢?其中(zhong)還(huan)有(you)(you)沒有(you)(you)其他(ta)可操作(zuo)的(de)空(kong)間?
而張小龍(long)的(de)(de)顧慮也正是(shi)來(lai)源于此，此前微(wei)信(xin)做得(de)太成(cheng)功了，這就讓他在進行(xing)創新的(de)(de)時候(hou)開(kai)始(shi)變(bian)得(de)猶豫起來(lai)。微(wei)信(xin)公眾(zhong)號(hao)拉開(kai)了自(zi)媒體的(de)(de)序幕，小程序加速了行(xing)業(ye)(ye)應(ying)用的(de)(de)集(ji)成(cheng)化、輕應(ying)用化，要想推出(chu)一款(kuan)更好的(de)(de)短視(shi)頻直播平(ping)臺，并(bing)不(bu)容易，起碼就現階(jie)段(duan)來(lai)看，抖(dou)音、快手(shou)、虎牙、斗魚以及其他的(de)(de)自(zi)媒體平(ping)臺紛(fen)紛(fen)進入該領域(yu)，行(xing)業(ye)(ye)競爭(zheng)已然十(shi)分(fen)激(ji)烈，微(wei)信(xin)想要從中脫穎而出(chu)就要推出(chu)更具(ju)創新力(li)的(de)(de)產品，才能更具(ju)競爭(zheng)力(li)。
但是(shi)，現階段的微(wei)信實在(zai)是(shi)太冗(rong)雜了，各種功(gong)能(neng)(neng)、按鈕遍布，同時還兼具支付功(gong)能(neng)(neng)，即(ji)便是(shi)用(yong)戶們(men)使用(yong)的頻率(lv)很高，那(nei)么流(liu)量該如何進行分配，入(ru)口該怎么設置(zhi)，都是(shi)問題。只要(yao)有一點處理不(bu)好，就(jiu)會被用(yong)戶嫌棄，后(hou)果無法預料(liao)。所以張小龍只有在(zai)進行不(bu)斷地嘗試后(hou)才會去(qu)上(shang)(shang)線新功(gong)能(neng)(neng)，這(zhe)也解釋了為何視頻號不(bu)一下子把直播(bo)功(gong)能(neng)(neng)都做好了再上(shang)(shang)線。
其實，對于(yu)(yu)平臺應用型產(chan)品(pin)來(lai)說(shuo)，選(xuan)擇多(duo)次更新的方式來(lai)升級產(chan)品(pin)也屬(shu)于(yu)(yu)是(shi)(shi)正常的操作，但(dan)對于(yu)(yu)大多(duo)數(shu)的用戶(hu)來(lai)說(shuo)，使用體驗(yan)度(du)必然就(jiu)會出現問題。但(dan)好在微信視(shi)頻號自成生態體系，自然也就(jiu)不會太擔心產(chan)品(pin)層面的問題。張小龍所顧(gu)慮的無非就(jiu)是(shi)(shi)用戶(hu)對于(yu)(yu)該功(gong)能(neng)是(shi)(shi)否認可(ke)，這個(ge)功(gong)能(neng)是(shi)(shi)不是(shi)(shi)值得做(zuo)出來(lai)并繼(ji)續(xu)運營下去。而從當前視(shi)頻號的更新程度(du)來(lai)看，做(zuo)直(zhi)播這個(ge)方面是(shi)(shi)沒有(you)錯的。
微(wei)信(xin)視(shi)頻號(hao)從短(duan)視(shi)頻到現在(zai)開通了(le)直(zhi)播(bo)功能(neng)，方便了(le)很多人(ren)，尤其(qi)是以微(wei)信(xin)群建立起來(lai)(lai)的(de)社交圈子體(ti)系，成為了(le)很多人(ren)掘金的(de)平臺(tai)，潛力(li)無限。加入直(zhi)播(bo)功能(neng)后平臺(tai)便可(ke)以更好地(di)服務(wu)多方面的(de)用戶(hu)群體(ti)。用戶(hu)在(zai)進行打賞(shang)、連麥等操(cao)作的(de)時候，也(ye)可(ke)以間(jian)接提升(sheng)平臺(tai)的(de)用戶(hu)使用率，改善用戶(hu)結構。從平臺(tai)運營的(de)策略來(lai)(lai)看，微(wei)信(xin)視(shi)頻號(hao)服務(wu)的(de)就是以微(wei)信(xin)為主(zhu)體(ti)的(de)主(zhu)播(bo)、視(shi)頻號(hao)博(bo)主(zhu)，通過(guo)他們來(lai)(lai)帶動(dong)視(shi)頻號(hao)的(de)發展，進而提升(sheng)平臺(tai)的(de)價值屬性(xing)。
未來的視(shi)(shi)頻號(hao)將會變(bian)得(de)更加(jia)完善，在推出(chu)直(zhi)播功(gong)能后(hou)，是否還會根(gen)據用戶需(xu)求推出(chu)直(zhi)播視(shi)(shi)頻錄制、回放等(deng)功(gong)能?包括短視(shi)(shi)頻電商、直(zhi)播帶貨等(deng)，均可以(yi)在視(shi)(shi)頻號(hao)內進(jin)行。而且只要用戶關(guan)注(zhu)你的視(shi)(shi)頻號(hao)，就可以(yi)組建(jian)群、關(guan)聯公眾(zhong)號(hao)，甚至于直(zhi)接搭建(jian)起圈子來，這么一(yi)來整個生態鏈的成型(xing)速度以(yi)及收益(yi)渠道便直(zhi)接搭建(jian)完成了，這才是微(wei)信的厲害之處。
筆者認(ren)為(wei)視(shi)頻(pin)號(hao)雖然(ran)被推(tui)出(chu)的時(shi)間比較晚，而且近期才上線了直(zhi)播功能，但是基于(yu)微信(xin)內容生態(tai)體系的完整性，視(shi)頻(pin)號(hao)是可以(yi)拿過(guo)來就(jiu)可以(yi)直(zhi)接使(shi)用的，這(zhe)就(jiu)是生態(tai)型平臺的優勢。有用戶、有平臺、有功能支(zhi)撐的視(shi)頻(pin)號(hao)，必然(ran)會成(cheng)為(wei)下一個掘(jue)金的風(feng)口。因(yin)此，它的推(tui)出(chu)并不算(suan)晚。
