這是(shi)“復(fu)蘇”以(yi)來首個(ge)五一檔，也是(shi)一個(ge)備受(shou)期待的(de)小長假(jia)。
同時也(ye)是(shi)一(yi)(yi)次相當擁擠的電影(ying)檔(dang)(dang)期(qi)，影(ying)片(pian)類型豐富，種(zhong)類多樣，截至日前已(yi)有近(jin)20部影(ying)片(pian)宣布進(jin)入今(jin)年(nian)五一(yi)(yi)檔(dang)(dang)期(qi)（也(ye)有少數(shu)撤檔(dang)(dang)），數(shu)量(liang)已(yi)超歷年(nian)同期(qi)，其中包括大(da)熱門《長空之王(wang)》，以及《倒數(shu)說愛你(ni)》《長沙夜生(sheng)活(huo)》《人生(sheng)路不熟》《驚天救援》等宣發做的很熱鬧，有一(yi)(yi)定競爭力的影(ying)片(pian)。
那么(me)，在即(ji)將(jiang)到來(lai)的(de)五一(yi)假期，哪部(bu)影片會成為市場的(de)贏(ying)家？又(you)有哪一(yi)部(bu)或(huo)幾(ji)部(bu)成為票房黑馬？
歷年五一檔電影市場回顧，淺析五一檔的規模、崛起和特點
曾經(jing)很長時間(jian)里(li)，五一(yi)檔是(shi)一(yi)個相對小(xiao)的檔期(qi)，更(geng)多是(shi)被視(shi)為春節(jie)檔和(he)暑期(qi)檔之間(jian)的過渡(du)。
根(gen)據數據顯示，疫情之前五一檔的票(piao)房總(zong)收(shou)入占據年(nian)度(du)票(piao)房的比重(zhong)并不高，2016年(nian)6.6億(yi)，2017年(nian)7.8億(yi)，2018年(nian)10.1億(yi)，之后五一檔開始爆發，成為(wei)相當重(zhong)要(yao)的電(dian)影檔期：
根據燈(deng)塔專業版數據， 2016年五一(yi)檔票房冠軍(jun)是(shi)《北京(jing)遇上西雅圖之不二(er)情(qing)書》，亞軍(jun)是(shi)《奇幻森(sen)林》，然后(hou)依次是(shi)《魔宮魅影(ying)》《夢想合伙人》等，最終(zhong)票房分別(bie)是(shi)7.86億(yi)，7.79億(yi)，8840.1萬，8098.6萬；
2017年，五一(yi)檔熱門影片(pian)分(fen)別(bie)是《速度與激情8》《拆(chai)彈(dan)專家》《記憶大師》《喜歡你》以及《春嬌救志明》，最終票(piao)房分(fen)別(bie)為26.71億(yi)，4億(yi)，2.92億(yi)，2.10億(yi)，1.75億(yi)；
2018年(nian)，《后來的(de)我們》《幕后玩(wan)家》《狂暴巨獸》《頭(tou)號玩(wan)家》的(de)領跑票房，最終票房分別為13.61億(yi)(yi)，3.58億(yi)(yi)，10.03億(yi)(yi)和(he)13.96億(yi)(yi)；
到(dao)了2019年，五(wu)一檔期間(jian)(jian)的(de)(de)(de)票(piao)房收(shou)入接近20個億(yi)(yi)(yi)(yi)，其中《復仇者聯盟4》作為(wei)系列的(de)(de)(de)收(shou)官之作，可以(yi)(yi)(yi)說是(shi)占據(ju)了大部分(fen)市場(chang)份額(e)，最終票(piao)房達到(dao)42.50億(yi)(yi)(yi)(yi)，之后的(de)(de)(de)《何以(yi)(yi)(yi)為(wei)家(jia)》和《前任》票(piao)房分(fen)別(bie)達到(dao)3.76億(yi)(yi)(yi)(yi)和1.38億(yi)(yi)(yi)(yi)；2021年五(wu)一檔期間(jian)(jian)，《你(ni)的(de)(de)(de)婚(hun)禮》以(yi)(yi)(yi)5.12億(yi)(yi)(yi)(yi)票(piao)房奪冠(guan)，張(zhang)藝謀(mou)導演的(de)(de)(de)《懸崖之上》以(yi)(yi)(yi)5.05億(yi)(yi)(yi)(yi)排(pai)名(ming)第(di)二，《秘密(mi)訪(fang)客》1.90億(yi)(yi)(yi)(yi)第(di)三，這(zhe)三部影片(pian)的(de)(de)(de)票(piao)房最終分(fen)別(bie)達到(dao)7.89億(yi)(yi)(yi)(yi)，11.91億(yi)(yi)(yi)(yi)以(yi)(yi)(yi)及(ji)2.14億(yi)(yi)(yi)(yi)；
透過(guo)2016年～2022年五一檔電影市(shi)場的表現，其(qi)實也(ye)能夠看到一些規律(lv)：
首先，總(zong)體(ti)票房在上(shang)揚(yang)，從最初的6.6億，逐漸到當前的接(jie)近或突(tu)破20億的規模；
其次，單(dan)片的(de)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)也不容小(xiao)覷，早(zao)在2016年，五一檔票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)冠軍就能(neng)拿到7.8億(yi)(yi)的(de)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)，之后，破(po)10億(yi)(yi)票(piao)(piao)(piao)房(fang)(fang)的(de)影(ying)片在五一檔也開始變得常見；
第三，從影片類型(xing)上，商(shang)業大(da)片在五一(yi)檔的(de)表現確實不俗，如《復聯4》《速度與激(ji)情8》《頭號玩家》等等，但(dan)五一(yi)檔同時也(ye)是愛情片的(de)豐(feng)收季(ji)，《你的(de)婚禮》《北(bei)京遇上西雅圖》《后(hou)來》等，都(dou)是非常典(dian)型(xing)的(de)票房非常成(cheng)功的(de)愛情片；
此外(wai)，五(wu)一檔期間黑馬也(ye)很常見，更重要的(de)(de)是，五(wu)一檔影(ying)片的(de)(de)影(ying)響力(li)其實是有長尾效應的(de)(de)，比如《懸(xuan)崖之上》就是典型的(de)(de)假期之后票房保持不錯增(zeng)速的(de)(de)影(ying)片。
溫(wen)故知新，對(dui)于即將到(dao)來2023年五一檔(dang)，抱有以下(xia)期待(dai)：
1， 總(zong)票(piao)房能(neng)否(fou)回(hui)到疫情前的增速(su)，在五(wu)一(yi)假期(qi)期(qi)間(jian)(jian)達到或突破(po)(po)20億；在此期(qi)間(jian)(jian)上映的電影票(piao)房，能(neng)否(fou)有(you)2～3部能(neng)夠突破(po)(po)10億+，這也(ye)是五(wu)一(yi)檔的重要關注點；
2， 國(guo)產影片(pian)，單片(pian)票房能打(da)破之前檔(dang)期紀錄嗎？五一檔(dang)期間(jian)上映的(de)影片(pian)，最終票房破20億的(de)，都是海外大(da)片(pian)，那么2023年(nian)，這個紀錄會(hui)被(bei)打(da)破嗎？《長(chang)空之王》的(de)表現(xian)值(zhi)得期待；
3， 黑馬影片(pian)會不會出現，愛(ai)情片(pian)能否重現之前的輝(hui)煌等(deng)等(deng)。
2023最擁擠的五一檔，誰是票王？誰是黑馬？
截(jie)至目(mu)前(qian)，已有19部影片(pian)(pian)宣(xuan)布進入(ru)今(jin)年(nian)“五一”檔，數量上已超(chao)過歷年(nian)的(de)同檔期(qi)，影片(pian)(pian)的(de)類型方面，涉及動(dong)作片(pian)(pian)、懸疑(yi)片(pian)(pian)、愛情片(pian)(pian)、喜劇片(pian)(pian)、歷史片(pian)(pian)、動(dong)畫片(pian)(pian)等，但這些影片(pian)(pian)在宣(xuan)發階段(duan)的(de)熱度和(he)觀眾的(de)期(qi)待(dai)度，早(zao)已經千差(cha)萬別。
燈塔專業版數(shu)據(ju)分(fen)析師陳晉在談到多部(bu)影片(pian)扎堆五一檔(dang)的(de)(de)現象(xiang)的(de)(de)時候表示，這顯(xian)然(ran)是積極的(de)(de)信號，讓(rang)影片(pian)有更充足的(de)(de)宣(xuan)發周期，確(que)實，這個五一檔(dang)的(de)(de)預(yu)熱情況相當熱鬧，預(yu)售的(de)(de)數(shu)字也是很給力。
據燈(deng)塔(ta)專業版(ban)數據顯(xian)示，截至(zhi)4月24日20時30分，2023五(wu)一檔新片預(yu)售總票房（含點映(ying)）突破(po)1.03億萬(wan)。其中，《長空之王》目前以(yi)(yi)6815.9萬(wan)元(yuan)的預(yu)售票房一騎(qi)絕塵，《這(zhe)么(me)多年》以(yi)(yi)1503萬(wan)元(yuan)的預(yu)售票房暫列(lie)第二，排名第三的則是《人生路不熟》，預(yu)售票房1123.5萬(wan)元(yuan)。
從宣發和預熱情況來看，五一檔的影片(pian)大致(zhi)可以(yi)分為三類：
第(di)一(yi)就是(shi)為(wei)了紀錄(lu)而生的(de)影片(pian)，也是(shi)五一(yi)檔(dang)最熱(re)門的(de)《長空之王》。在燈塔(ta)專業版上，《長空之王》已(yi)有超(chao)86萬人想看，排名“五一(yi)”檔(dang)影片(pian)想看榜第(di)一(yi)名，《長空之王》由(you)劉(liu)曉世執(zhi)導，桂冠、劉(liu)曉世編劇，王一(yi)博、胡軍(jun)、于(yu)適(shi)領銜主演，周冬雨特別主演，影片(pian)首次聚(ju)焦(jiao)新時代空軍(jun)試飛員，揭(jie)秘最先(xian)進戰斗機誕生背(bei)后的(de)故(gu)事。
4月23日，看到(dao)(dao)相關工作人員的朋(peng)友圈(quan)發(fa)到(dao)(dao)，《長空之王》的首(shou)映做了28場，現場效果特別好，不僅有大場面，更(geng)有真(zhen)情(qing)感(gan)。
第二，就(jiu)是(shi)可(ke)以沖(chong)擊5億票房，目(mu)標清晰的類型(xing)片，分別是(shi)《這么(me)多(duo)年》《倒(dao)數說愛你》以及《人生路不熟(shu)》。
其(qi)中《這(zhe)(zhe)么(me)多(duo)(duo)(duo)年》《倒數說愛你》是直接競爭對手，有可能只有一(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)影(ying)片笑到最后。《這(zhe)(zhe)么(me)多(duo)(duo)(duo)年》是由季(ji)竹青執導，張新(xin)成、孫千(qian)領銜主(zhu)演的愛情電(dian)影(ying)，改編(bian)自八月(yue)長(chang)安“振華中學”系列中的同名(ming)小說《這(zhe)(zhe)么(me)多(duo)(duo)(duo)年》，目前熱(re)度(du)頗高(gao)；而《倒數說愛你》的星范更(geng)足，陳飛宇、周也、趙小棠(tang)、孫天宇等主(zhu)演，但在官宣定檔后就陷入抄襲(xi)風(feng)波——所(suo)以(yi)這(zhe)(zhe)兩部(bu)(bu)影(ying)片究竟哪一(yi)(yi)(yi)部(bu)(bu)會成為票房黑馬，維護五一(yi)(yi)(yi)檔愛情片的高(gao)光表現，很(hen)難(nan)預(yu)測。
《人生路不(bu)熟》的(de)票(piao)房表(biao)現很(hen)難(nan)預測(ce)，亭東影業和易小星都很(hen)難(nan)稱得上票(piao)房保證(zheng)，但也(ye)算是(shi)神經刀(dao)，喬杉和馬麗帶(dai)著(zhu)流量(liang)明星和流量(liang)網紅的(de)表(biao)現可以期待，但也(ye)要抱有疑問。希(xi)望(wang)這部(bu)喜(xi)劇片也(ye)能有不(bu)錯的(de)票(piao)房表(biao)現，給壓力巨大的(de)觀眾們以釋懷(huai)的(de)空(kong)間。
第三，其他。《驚天(tian)救援》和《檢查風(feng)云》這(zhe)兩部影(ying)(ying)片(pian)的(de)(de)(de)票(piao)(piao)房預計很難在五一(yi)(yi)檔(dang)殺出(chu)重圍，不過(guo)以這(zhe)樣正的(de)(de)(de)題材進入這(zhe)一(yi)(yi)檔(dang)期(qi)迎接市場的(de)(de)(de)檢驗，也有勇(yong)氣可嘉；此外，五一(yi)(yi)檔(dang)還有7部合家歡的(de)(de)(de)動畫大電(dian)影(ying)(ying)上映，但從ip影(ying)(ying)響力和過(guo)往的(de)(de)(de)表(biao)(biao)現來看，人氣最(zui)高的(de)(de)(de)《豬豬俠》也從未有過(guo)億(yi)的(de)(de)(de)票(piao)(piao)房表(biao)(biao)現，所以外界也沒(mei)有對這(zhe)些影(ying)(ying)片(pian)報以過(guo)高的(de)(de)(de)期(qi)待。
此外，宣(xuan)發(fa)聲勢頗(po)為浩大的(de)(de)(de)《長(chang)沙(sha)夜生活》的(de)(de)(de)票(piao)房也很難預測，從演員陣容到宣(xuan)發(fa)的(de)(de)(de)情況來(lai)看(kan)，這部電影(ying)的(de)(de)(de)聲量(liang)相當高(gao)，但落到預售票(piao)房上來(lai)看(kan)，目(mu)前僅有75萬——這部城市(shi)色彩濃(nong)烈，且有一定粉(fen)絲(si)向(xiang)的(de)(de)(de)影(ying)片的(de)(de)(de)票(piao)房走向(xiang)，值得(de)關注。
所以，對于五一檔的期待其實已經很清晰：
首先，熱(re)度和(he)首映口碑上佳的《長(chang)空之王》能(neng)否突(tu)破20億，甚至沖刺30億票房，創造五一檔(dang)國產電影的票房紀錄；
其次，能否有3～4部影片(pian)的(de)票房破5億(yi)，甚至是(shi)摸到10億(yi)+的(de)門(men)檻？是(shi)愛(ai)情片(pian)《這么多年》《倒數(shu)說愛(ai)你(ni)》延續(xu)愛(ai)情片(pian)高票房的(de)傳統，還是(shi)喜(xi)劇片(pian)《人生路(lu)不熟》以(yi)小搏(bo)大(da)，值(zhi)得期(qi)待；
當然(ran)，在(zai)這(zhe)些期(qi)待能夠實現的(de)(de)基礎上，五(wu)一(yi)(yi)(yi)假期(qi)的(de)(de)票房(fang)成績(ji)也(ye)(ye)一(yi)(yi)(yi)定會(hui)回到(dao)疫情前(qian)的(de)(de)水平甚至是趕超；當然(ran)，我們也(ye)(ye)要(yao)對五(wu)一(yi)(yi)(yi)檔(dang)的(de)(de)電影(ying)市場有更理性(xing)的(de)(de)認知，進入2023年(nian)以來，很多年(nian)輕人在(zai)假期(qi)中的(de)(de)首選(xuan)是外出(chu)旅行，這(zhe)應該也(ye)(ye)會(hui)對五(wu)一(yi)(yi)(yi)檔(dang)有一(yi)(yi)(yi)定的(de)(de)沖擊(ji)，但也(ye)(ye)會(hui)將五(wu)一(yi)(yi)(yi)檔(dang)熱(re)門影(ying)片熱(re)度延續(xu)到(dao)5月(yue)中旬左右，這(zhe)也(ye)(ye)是近年(nian)來電影(ying)檔(dang)期(qi)的(de)(de)變化(hua)之一(yi)(yi)(yi)。
結語：
2023年，電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場的(de)(de)(de)關鍵是(shi)(shi)就是(shi)(shi)復(fu)蘇和增長。春(chun)節檔(dang)的(de)(de)(de)《滿江紅》和《流浪(lang)地球(qiu)2》雙(shuang)雙(shuang)實(shi)現了高(gao)票房(fang)，之(zhi)后，更(geng)有(you)《保你平安》《鈴芽之(zhi)旅》和《灌籃高(gao)手》延續了電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場的(de)(de)(de)熱度。但不可(ke)否(fou)認，電(dian)(dian)影(ying)(ying)總票房(fang)想要回到疫情(qing)前的(de)(de)(de)水平，還是(shi)(shi)很有(you)挑戰，五一檔(dang)對(dui)于中(zhong)國電(dian)(dian)影(ying)(ying)市場是(shi)(shi)一場硬仗——正所謂，“虎(hu)頭，熊腰 和鳳尾”，暑期檔(dang)的(de)(de)(de)腰桿子能(neng)不能(neng)硬起來，五一檔(dang)值(zhi)得期待。
