這個夏天，人(ren)們(men)問得最多的問題，或許是(shi)：“搶到演(yan)唱(chang)會門票(piao)了嗎？”
前有(you)(you)五月天、周杰倫等明星演唱(chang)會門票“一票難求”，后(hou)有(you)(you)林俊杰世界巡回演唱(chang)會廣州(zhou)站開售，搶(qiang)票大戰再次上演：“搶(qiang)到了嗎？”“又沒搶(qiang)到！”
今(jin)年(nian)上半年(nian)以來，年(nian)輕人不(bu)是在搶票的路(lu)上，就是在搶票失敗(bai)的路(lu)上。
或許是(shi)線(xian)下演(yan)出(chu)活動久(jiu)(jiu)別而(er)至，今年以來，周杰倫、楊(yang)千嬅、五月天(tian)、鹿晗等一眾熟(shu)悉的名字重新占領(ling)首頁，一場(chang)場(chang)巡演(yan)點燃(ran)了人們久(jiu)(jiu)違的狂歡(huan)熱情(qing)，“搶(qiang)演(yan)唱會門票”已是(shi)年輕人的日常。
進入(ru)二季(ji)度，演唱會(hui)和音樂節進入(ru)相對(dui)密(mi)集期，演出市場持續火爆(bao)。
中國演出行(xing)業協會發布的(de)2023上半(ban)年全國演出市場簡報(bao)顯(xian)示，上半(ban)年大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元(yuan)，觀眾(zhong)人(ren)數550.10萬人(ren)次。
其中，二季(ji)度演(yan)出428場，環(huan)比增長(chang)(chang)448.72%，演(yan)出票房收入(ru)22.31億元，環(huan)比增長(chang)(chang)738.6%；觀眾(zhong)人數482.33萬人次，環(huan)比增長(chang)(chang)611.71%。
各(ge)地“長”滿(man)了演唱(chang)會。這一(yi)場場音樂狂歡，能否肩負(fu)起提振地方消費(fei)的重任？
“吸金”基礎是文旅資源
“為(wei)一場演唱(chang)會奔赴一座(zuo)城市(shi)”，是(shi)很多年輕人的真實(shi)寫照。
一個多(duo)月(yue)前，小運從(cong)長沙來到北京鳥巢，只為了趕赴一場五(wu)月(yue)天的演唱會。“陪你唱到老到撐拐杖，還拿螢(ying)光棒，這(zhe)是五(wu)月(yue)天與歌迷相約唱到80歲(sui)的承諾。”
只是，她也沒想到(dao)，還沒到(dao)老，自己就拖著(zhu)骨折(zhe)的(de)(de)(de)腿(tui)，提(ti)前(qian)實現了“撐著(zhu)拐杖(zhang)，拿(na)著(zhu)熒(ying)光棒看演唱會”的(de)(de)(de)承諾了。這(zhe)次經歷就像做夢(meng)一樣，雖然路程艱(jian)辛，但進入(ru)那鳥巢的(de)(de)(de)那一刻，聽著(zhu)熟(shu)悉的(de)(de)(de)音樂和久(jiu)違(wei)的(de)(de)(de)歡(huan)呼聲，所有勞累都(dou)在那一刻煙消云散(san)。
像小(xiao)運一樣，推著拉桿箱、拿著大(da)包小(xiao)包趕路，奔波于各城市之間，只為趕赴一場演(yan)唱會的(de)人們不在(zai)少數。
據(ju)中國演(yan)(yan)出(chu)行業協(xie)會數據(ju)，僅(jin)今年“五一”期間，大型演(yan)(yan)出(chu)項(xiang)目的跨城(cheng)購票觀(guan)演(yan)(yan)人(ren)數占比超過總人(ren)次的50%。在跨城(cheng)觀(guan)演(yan)(yan)的趨勢下(xia)，除(chu)了音樂節(jie)和(he)演(yan)(yan)唱會項(xiang)目帶動演(yan)(yan)出(chu)票房之(zhi)外(wai)，隨之(zhi)而來的還有(you)酒店、餐飲等文旅消費。
端午假(jia)期(qi)的(de)(de)消費數據可以印證(zheng)這一(yi)點。同程旅行數據顯示，2023年端午假(jia)期(qi)，國內演唱(chang)會、音樂(le)節周邊商圈的(de)(de)酒店訂(ding)單量同比漲(zhang)幅超過(guo)300%，部分熱門(men)的(de)(de)商圈還出現了“一(yi)房難(nan)求(qiu)”的(de)(de)情況。
除(chu)去演唱(chang)會門票(piao)，她(ta)從長(chang)沙到(dao)北京(jing)的整個(ge)行程(cheng)下來，食(shi)、住、行的花(hua)銷在2500元(yuan)左右。小運說，自己的花(hua)銷并(bing)不算多，也有不少歌迷(mi)將(jiang)演唱(chang)會之行當作短途旅游，順道購物，買一些當地的紀(ji)念品及伴手禮回去。
一個(ge)城市開辦演唱會，背后承載的是上萬(wan)人甚至幾萬(wan)人的衣(yi)食住(zhu)行(xing)。從整體來看，大型演出活動的“吸金”程度遠高于此(ci)。
以(yi)周杰倫2023嘉年華世界巡(xun)回演(yan)唱(chang)會海口(kou)站為例，據海口(kou)旅文局數(shu)據，四天演(yan)唱(chang)會共吸(xi)引了(le)15.46萬(wan)人次市民游(you)客(ke)(ke)入場，帶(dai)動旅游(you)收入9.76億元(yuan)。其中，省外游(you)客(ke)(ke)9.51萬(wan)人次，占(zhan)(zhan)游(you)客(ke)(ke)總數(shu)的(de)(de)61.5%；省內游(you)客(ke)(ke)5.95萬(wan)人次，占(zhan)(zhan)游(you)客(ke)(ke)總數(shu)的(de)(de)38.5%。
9.76億(yi)元(yuan)是(shi)什么(me)概念(nian)？與以往(wang)的(de)節假(jia)(jia)日數據(ju)相比(bi)，此數據(ju)是(shi)海口端午假(jia)(jia)期旅游收入的(de)3倍，甚至(zhi)比(bi)五一假(jia)(jia)期的(de)旅游收入還高出約1億(yi)元(yuan)。
如此看來(lai)，演唱會(hui)、音樂(le)節(jie)這樣的大型線(xian)下(xia)演出的“注意力(li)經濟”，不僅帶來(lai)可(ke)觀的門票(piao)收入，還可(ke)以在短時(shi)間內(nei)聚集人口流量，快速提振城(cheng)市消費(fei)。
廈(sha)門(men)大(da)學經濟學系副教(jiao)授丁長發在接受時代周(zhou)報記者(zhe)采訪時表示(shi)，盡(jin)管(guan)大(da)型演出活(huo)動引燃了(le)一波(bo)城(cheng)市(shi)消(xiao)費，但這(zhe)背后(hou)很(hen)大(da)程(cheng)度上(shang)也與歌手(shou)本身(shen)引流、粉絲粘性，以及消(xiao)費水平有較(jiao)強的聯系。
“每一代人(ren)都成長在不(bu)(bu)同的(de)(de)經濟(ji)、社(she)會(hui)(hui)環境(jing)中，消(xiao)(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)(wei)和偏好也各不(bu)(bu)相(xiang)同，有的(de)(de)人(ren)為(wei)(wei)了去看一場百老匯話劇(ju)演(yan)出飛往海外，也有人(ren)會(hui)(hui)追隨喜歡的(de)(de)明星腳步，參加演(yan)唱會(hui)(hui)、音樂(le)會(hui)(hui)等。這么一來，能帶來文旅消(xiao)(xiao)費(fei)，也取決于這個城市有不(bu)(bu)斷的(de)(de)文旅資源。”丁長發說。
明年或回歸常態
比40度高(gao)溫更熱的是演出市場。
大(da)型演出活(huo)動這樣的熱鬧景象(xiang)，仍(reng)在延(yan)續。今年下(xia)半年林俊(jun)杰(jie)、張(zhang)(zhang)韶涵(han)、張(zhang)(zhang)信哲、任賢齊、薛之謙等歌手將陸續舉辦(ban)巡(xun)回演唱會。
從時間上來看(kan)，這些演唱會多數集中在7、8月份暑假檔。而(er)從舉(ju)辦地(di)來看(kan)，除了在北上廣深(shen)吸虹效應較強的城市舉(ju)辦外，南京(jing)、合肥、西安、青島、大(da)連(lian)等新一線(xian)城市也成了演出活動的“新寵”。
或許(xu)是(shi)看到了演(yan)唱會帶來(lai)的經濟效(xiao)應，隨著大型(xing)演(yan)出活動的持續升溫，做好文(wen)娛消(xiao)費，為城市帶流量、創增量，成為許(xu)多城市最近的功課(ke)。
例如，在(zai)周杰倫海(hai)口演唱會之前(qian)，海(hai)口市旅文局召(zhao)開了周杰倫演唱會酒店服務保障(zhang)座(zuo)談會，要求(qiu)各酒店賓(bin)館要明(ming)碼(ma)標(biao)價，不(bu)得(de)在(zai)演唱會期間(jian)(jian)趁機哄抬酒店價格(ge)；不(bu)得(de)在(zai)預訂房間(jian)(jian)訂單(dan)生(sheng)效的情況下單(dan)方面毀(hui)約或者擅自提高價格(ge)、誤導欺詐消費者等。
演唱(chang)會期間(jian)，cdf海口(kou)國際免稅城、深免海口(kou)觀瀾湖免稅城等均提供多種優惠折扣，并提供了10多個班次的免費穿梭巴士接駁服務，延(yan)長營業(ye)時間(jian)到凌晨2點，吸引游客去(qu)購物。
實際(ji)上，這種(zhong)將演出(chu)活動作為(wei)振興(xing)文旅產(chan)業發(fa)展的突破(po)口并非(fei)今年才(cai)有。
拿文(wen)旅(lv)大省山東來說，《山東省文(wen)化(hua)旅(lv)游融(rong)合發展(zhan)規劃（2020—2025年(nian)）》就明確(que)將(jiang)音樂節(jie)作(zuo)為繁榮發展(zhan)夜(ye)間旅(lv)游的(de)主打文(wen)化(hua)產品(pin)，立足本地資源推出了德(de)州“麥浪音樂節(jie)”、濰(wei)坊“新國潮音樂嘉(jia)年(nian)華”、淄博(bo)“向陽花音樂節(jie)”等各具特色的(de)文(wen)化(hua)品(pin)牌。
從某種程(cheng)度上來看，大型演(yan)出(chu)活動是城市與區域重要旅游(you)吸引(yin)元素之(zhi)一，不僅能夠滿(man)足人們對于文(wen)化消費的需(xu)求和(he)追求，也能夠為城市創造更多的文(wen)化價值和(he)社(she)會效益(yi)。
華(hua)東師范大(da)學城市(shi)(shi)發(fa)展研究院院長曾剛表(biao)示，如果(guo)大(da)型(xing)活(huo)動(dong)過(guo)于頻繁，觀(guan)眾可能(neng)出(chu)現“審美(mei)疲勞”，導致演(yan)出(chu)活(huo)動(dong)效益下(xia)降。也就(jiu)是說，大(da)型(xing)演(yan)出(chu)活(huo)動(dong)對城市(shi)(shi)經濟發(fa)展具有某種(zhong)“脈沖(chong)式刺激”輔助作用，能(neng)在(zai)一定(ding)程度上拉升城市(shi)(shi)文娛消費，但也不(bu)能(neng)過(guo)于夸大(da)其(qi)效果(guo)。
“今(jin)年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)異常火(huo)爆(bao)的(de)大型(xing)演(yan)出活動，具有某種報復性消(xiao)費特征(zheng)。放眼未(wei)來，受‘翹尾(wei)’效應(ying)影響，估(gu)計今(jin)年(nian)(nian)下(xia)半年(nian)(nian)大型(xing)演(yan)出活動仍(reng)將保持(chi)在較高水(shui)平，但火(huo)爆(bao)程度將呈逐漸下(xia)降態勢(shi)，明年(nian)(nian)開始(shi)將逐漸回歸到2019年(nian)(nian)之前(qian)的(de)常態。”曾剛(gang)說。
而對于中小城(cheng)市的來說，如何(he)實(shi)現演(yan)唱(chang)會、觀眾、城(cheng)市之間的共贏？
曾剛認為(wei)，有必要結合(he)城市(shi)自身(shen)文化藝術(shu)資(zi)源(yuan)條件和市(shi)場(chang)需求(qiu)前景(jing)，開發(fa)、設計、組(zu)織(zhi)具有濃厚地方(fang)色彩的系列文娛(yu)(yu)活(huo)動，廣泛吸(xi)引各(ge)個年齡階段的人群參(can)與(yu)，實現(xian)文化傳(chuan)承、社會(hui)和諧、休閑娛(yu)(yu)樂、經濟增長并舉的多重發(fa)展目標。
