提到深(shen)圳，你(ni)會想到什么？
四十(shi)多年前的小漁村、改革開(kai)放排頭兵，還是由科技驅動(dong)的經(jing)濟特區？
這些頭銜都(dou)(dou)已經司(si)空見(jian)慣了，接下來深(shen)圳預計還將(jiang)有(you)個(ge)最(zui)新名號(hao)——國際電(dian)競之都(dou)(dou)，這是一(yi)個(ge)讓無數年輕人聽(ting)到就會興奮的名號(hao)。
7月(yue)14日(ri)-15日(ri)，全(quan)球電(dian)(dian)競(jing)領(ling)袖峰會暨騰訊(xun)電(dian)(dian)競(jing)年(nian)度發布(bu)會在深(shen)圳舉行，并(bing)成為(wei)近年(nian)來(lai)海外嘉賓規模最(zui)大的一(yi)次。發布(bu)會上，深(shen)圳文化廣電(dian)(dian)旅游(you)體育(yu)局(ju)副局(ju)長陳紹華表示，深(shen)圳將大力支持電(dian)(dian)競(jing)產業發展，力爭三年(nian)左右(you)建設成國(guo)際電(dian)(dian)競(jing)之都。
前些年，許多城市(shi)宣(xuan)布要(yao)成為“某(mou)某(mou)之都”的口號不(bu)絕于耳(er)，但往(wang)往(wang)“雷聲大(da)雨點小”，模棱兩可的政策和(he)過于遠大(da)的目標顯(xian)得“不(bu)痛不(bu)癢”。
而(er)這次深圳(zhen)的“放(fang)話”，顯然不(bu)只(zhi)是說說而(er)已。
在前(qian)不久(jiu)發布的(de)《深(shen)圳(zhen)市關于建設國(guo)際電競之(zhi)都(dou)的(de)若干措施》通知里，明確提到深(shen)圳(zhen)將用資金(jin)扶持(chi)電競產業(ye)，最高給與1000萬的(de)獎勵。
真正掏出真金白銀，可以說誠意滿滿。據不完全統計，這應(ying)該(gai)是疫(yi)情之后，城(cheng)市扶持產業的最大動作之一。
這樣的(de)政(zheng)策(ce)大動(dong)作背(bei)后(hou)，顯然不止是“爭名”這么簡單，背(bei)后(hou)有(you)什么現實價值？未來又(you)將產(chan)生哪些影響(xiang)？
市場發出的一連串疑問，都待解開。
競圈新勢力：“深圳模式”再度揚威
放(fang)眼全球，洛杉磯、上海、深圳、巴黎、北京(jing)等城市，其實都(dou)在(zai)用各種方法坐實“電競之都(dou)”的名號。
這(zhe)(zhe)份爭奪(duo)者名單(dan)中，深(shen)圳的出(chu)現(xian)令人驚訝卻(que)又期待，在許多人眼里(li)，深(shen)圳就是“年輕、實(shi)干(gan)、前(qian)沿(yan)”的代名詞。在電競(jing)這(zhe)(zhe)件事上，深(shen)圳顯露出(chu)同樣(yang)的氣質。
城市在競爭(zheng)中，最難得的品質是(shi)什么？就是(shi)實事求(qiu)是(shi)地認(ren)識到自己的長(chang)處(chu)和短板，然(ran)后揚(yang)長(chang)補短。
深圳在電競(jing)上的最(zui)大(da)長處，其實是內容(rong)。
公(gong)開資(zi)料顯示，深圳是全(quan)(quan)球最(zui)大(da)游(you)(you)戲內容提供商(shang)、全(quan)(quan)國最(zui)大(da)電競(jing)內容平臺商(shang)所(suo)在地(di)。截(jie)至(zhi)2020年(nian)，深圳擁有超過4000家游(you)(you)戲企業，上市(shi)游(you)(you)戲企業27家（廣(guang)東(dong)省(sheng)45家）。
這(zhe)(zhe)并不令人(ren)意外，畢竟(jing)深圳有騰訊這(zhe)(zhe)樣一個(ge)互聯網(wang)巨頭(tou)。在游戲(xi)內容(rong)上，騰訊在2015年發行(xing)的手游《王(wang)者榮耀》，一經推出就火遍(bian)全網(wang)。其日活(huo)早在2020年就超過1億(yi)，如今人(ren)氣依然高(gao)居(ju)不下。
回看(kan)這次的(de)政策發布，深圳把內容激勵放(fang)在首位顯得順(shun)理成(cheng)章。
其(qi)中提到(dao)，對在(zai)深圳(zhen)研發發行、上線滿(man)一年(nian)且具(ju)有較大影(ying)響力的電競(jing)游戲(xi)產(chan)品(pin)(pin)，深圳(zhen)將根據下載量等(deng)條件，給予最(zui)高200萬(wan)元獎(jiang)勵。對被重大電競(jing)賽事選用的游戲(xi)產(chan)品(pin)(pin)，給予最(zui)高500萬(wan)元獎(jiang)勵。
簡單來說(shuo)，是對于(yu)電競內容的(de)“擇優錄(lu)取、按(an)件計費(fei)”，更進一步(bu)的(de)意(yi)思是：技(ji)術、審美、市(shi)場調研(yan)必須兼顧，以此倒(dao)逼整(zheng)個電競產業的(de)加速升級。
電競(jing)作為一項(xiang)新興體育(yu)產業，“內容優勢(shi)”在吸引(yin)流量、聚(ju)合人群(qun)方面雖然有顯著(zhu)作用，但高水平(ping)俱樂部、專(zhuan)業電競(jing)場(chang)館(guan)、國際化賽事舉辦等(deng)“賽事基建(jian)”同樣不容小視。
受制(zhi)于發力較晚(wan)，擁有電競(jing)產(chan)業“內(nei)容優勢”的(de)深(shen)圳，在(zai)“賽事(shi)基建(jian)”方面確(que)實(shi)存(cun)在(zai)短(duan)板，所以可以看到，深(shen)圳將(jiang)對在(zai)當地(di)舉辦的(de)國(guo)際、國(guo)內(nei)高水(shui)平電競(jing)賽事(shi)，分別給予最高800萬(wan)和500萬(wan)元的(de)資助。
“揚長(chang)補短”之下，深圳的(de)“國際(ji)電競(jing)之都(dou)”打造著實令人期待，但將(jiang)目光轉向全球，會(hui)發現(xian)競(jing)爭(zheng)早已白熱(re)化。
“電競之都”爭奪戰早已白熱化
“競爭者中”實力最(zui)為強勁(jing)的，毫(hao)無疑問是“電(dian)競老大哥”上海。
早在2017年，上海(hai)“文創50條”就首(shou)次提(ti)出“打造(zao)全球電(dian)競之都(dou)”的目標。
作為全(quan)國(guo)經濟中心，上(shang)(shang)海在(zai)“電(dian)競(jing)經濟”上(shang)(shang)的表(biao)現也(ye)非常(chang)出色。到2022年，上(shang)(shang)海電(dian)競(jing)產業總產值達到269億(yi)元(yuan)，其(qi)中賽事收入超過60億(yi)元(yuan)，占國(guo)內市(shi)場半壁江山(shan)。
除(chu)了亮眼的(de)“電(dian)競(jing)鈔能力(li)”，上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)的(de)“海(hai)(hai)派辦(ban)(ban)賽(sai)”案例更是聞名全(quan)球。在2019英(ying)雄聯盟(meng)全(quan)球總(zong)決賽(sai)后，上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)市(shi)副市(shi)長與(yu)巴(ba)黎市(shi)副市(shi)長完成交接儀式，排面(mian)拉(la)滿。2020年，英(ying)雄聯盟(meng)全(quan)球總(zong)決賽(sai)落地上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)，上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)市(shi)副市(shi)長宗明親(qin)自站臺拍攝宣傳片，代(dai)表上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)市(shi)政(zheng)府歡迎全(quan)球電(dian)競(jing)愛好(hao)者(zhe)。從線下賽(sai)事舉辦(ban)(ban)城市(shi)分布看，上(shang)(shang)(shang)海(hai)(hai)是舉辦(ban)(ban)電(dian)競(jing)賽(sai)事最多的(de)城市(shi)，全(quan)國占(zhan)比22.39%。
賽事(shi)多(duo)、入賬多(duo)、國際化強，上(shang)海似乎(hu)在“國際電競之都(dou)”的競爭中早已一騎(qi)絕塵，然而伴隨(sui)上(shang)海這一標桿案例的成功，國內(nei)多(duo)個城(cheng)市相繼發力：
2019年(nian)，海南就(jiu)頒布了六項專項支(zhi)持(chi)政(zheng)策，在(zai)資金、人才、稅收、出(chu)入(ru)境、賽事審批和傳(chuan)播上支(zhi)持(chi)電競(jing)產業(ye)發展；2021年(nian)，北京(jing)直接將(jiang)“電競(jing)北京(jing)2021”作為(wei)首都城市(shi)品牌，在(zai)大半年(nian)的時間(jian)里，舉(ju)辦(ban)了超過50項電競(jing)賽事活動落(luo)地(di)。也(ye)是在(zai)這一(yi)年(nian)，獎金池高達5000萬的王者榮耀世界冠軍杯總決賽在(zai)北京(jing)舉(ju)辦(ban)，觀賽人次打到5.7億，刷新賽事記錄。在(zai)這一(yi)年(nian)，北京(jing)也(ye)打響了電競(jing)城市(shi)的名頭。
可以說，在上海“領頭羊”效應的(de)帶領下(xia)，“國際(ji)電競(jing)之都”的(de)溫度已然爆表，然而令(ling)人(ren)意(yi)想不(bu)到的(de)是，一股(gu)中東的(de)神秘力量正在打破競(jing)爭平衡，呈現后發先至的(de)態勢。
在這次(ci)的騰訊電競(jing)峰(feng)會上，除了傳統國內(nei)政(zheng)商政(zheng)要，沙特(te)王子也不(bu)遠(yuan)萬里飛了過來。可以說，沙特(te)是國外大力發展電競(jing)產業(ye)的一(yi)個典型。
過去一(yi)提(ti)到(dao)沙特，國人腦海(hai)里就(jiu)浮現出土(tu)豪的形象(xiang)。憑借豐富(fu)的石油(you)，沙特富(fu)人們可(ke)以說在全球到(dao)處買買買，豪氣沖天(tian)。
不過，眼下(xia)沙(sha)特(te)似(si)乎(hu)多(duo)了一重帶(dai)有科技感(gan)的身份——“電競”。
沙(sha)特通信和信息技(ji)術(shu)委員(yuan)會主席穆(mu)室罕默德·薩烏德·塔(ta)米(mi)米(mi)曾表示，89%的(de)沙(sha)特人口(kou)是電(dian)競(jing)用(yong)戶，堪稱“全民電(dian)競(jing)”的(de)盛(sheng)況(kuang)。
這(zhe)股熱潮(chao)之下(xia)，沙(sha)特王儲穆(mu)罕默(mo)德·本·薩勒曼(man)發(fa)布(bu)了(le)國家游戲(xi)和電(dian)子競技戰略計劃書：
將電(dian)競發展(zhan)提升到(dao)了(le)國家(jia)戰(zhan)略地(di)位，目標在2030年(nian)創造39000個(ge)就業機會，并且(qie)將GDP提高133億美元。
不僅有計劃，沙(sha)特還在行動。據(ju)外媒報道，過去(qu)一年(nian)半的(de)時間里，沙(sha)特已經斥資近(jin)80億美元收購及入股游戲公司。
穆罕默德(de)更是計劃(hua)到2030年，讓沙特成為全(quan)球(qiu)游戲和電(dian)競行(xing)業的(de)中心。此次沙特王子參(can)加騰訊電(dian)競峰會，想必也是在這個大目標的(de)指(zhi)引下而(er)來的(de)。
其實(shi)(shi)除了沙(sha)特，國外的韓國、美國等老牌實(shi)(shi)力派選手，都在(zai)保持著(zhu)頭部地位；越(yue)南(nan)、日本等國家(jia)，也在(zai)強勢發力。
一時之間，大有各大門派齊(qi)攻(gong)光明頂的態勢(shi)。
絕非虛名，“電競之都”成為城市發展秘籍
在“國際(ji)電競之(zhi)都”競爭熱的背(bei)后，我們不妨抽絲剝繭(jian)一下，屬于城市發展的核(he)心利益究竟在哪？
一(yi)方面，電(dian)競產業價值的(de)確不容小(xiao)視。
電(dian)(dian)競產(chan)(chan)業發展到現在，已經形(xing)成上游（游戲產(chan)(chan)品(pin)制作和發行廠商）、中(zhong)游（賽事舉辦方、俱樂(le)部等等）、下游（傳播平臺）的產(chan)(chan)業鏈。就中(zhong)國市場來看，2022年電(dian)(dian)競產(chan)(chan)業收(shou)入1445.03億(yi)元，其中(zhong)光電(dian)(dian)競游戲收(shou)入就高達(da)1178.02億(yi)元。
電競始于游(you)戲，但(dan)不(bu)止于游(you)戲。
圍(wei)繞(rao)游戲進(jin)行的(de)電競直(zhi)播、賽事活動、俱樂部經(jing)營等等，同樣(yang)在(zai)創造巨額收入(ru)。去年在(zai)中國，這些板(ban)塊的(de)收入(ru)共計(ji)達(da)到267.01億元(yuan)。
放眼(yan)全(quan)球，電(dian)競賽(sai)事(shi)的(de)價值(zhi)也正(zheng)在快(kuai)速(su)增長(chang)。騰(teng)訊(xun)電(dian)競運動領袖峰會上，騰(teng)訊(xun)首席(xi)運營(ying)官任宇昕(xin)表示，過去5年全(quan)球電(dian)競觀(guan)(guan)眾(zhong)快(kuai)速(su)從3.35億增長(chang)至5.32億，增長(chang)了約60%；頂級賽(sai)事(shi)，比如《英(ying)雄聯(lian)盟》S11總(zong)決賽(sai)，同時觀(guan)(guan)看人數峰值(zhi)，就(jiu)超過了7300萬，熱度比肩全(quan)球最頂尖的(de)體育賽(sai)事(shi)。
如此龐大(da)的受眾群體，讓電競(jing)已經超過了大(da)部分的體育活動(dong)。
而(er)且，龐大產(chan)業鏈之下，電競(jing)對(dui)人(ren)才的需求量非常大，能夠帶(dai)動就業。根據人(ren)社部(bu)的數據，未來五年我國電競(jing)人(ren)才需求量近350萬人(ren)，而(er)當前只有不到15%的電子(zi)競(jing)技(ji)崗位處(chu)于人(ren)力飽和狀態。
另(ling)一方面，在(zai)電(dian)競產(chan)業本(ben)身之外，它隱(yin)性的(de)價(jia)值在(zai)于流量(liang)。
互聯網時代，流量能催生出大(da)量創新(xin)的商業形態。圍(wei)繞流量，電競(jing)可以派生出電競(jing)酒店、電競(jing)教育等多個產業。
電競(jing)用戶的(de)主(zhu)力人群是(shi)Z世代，他們的(de)消(xiao)費場景(jing)主(zhu)要有酒店(dian)、咖啡、電影(ying)院、步行街、電商(shang)等(deng)等(deng)。這就讓(rang)電競(jing)產業(ye)能(neng)夠不斷外延到(dao)其他場景(jing)，引導流量(liang)進入大量(liang)的(de)消(xiao)費場景(jing)，創(chuang)造更大的(de)價值。
2020年(nian)英雄聯盟(meng)S10全球總決賽在上海(hai)楊浦(pu)區(qu)舉辦(ban)，當(dang)時周邊很(hen)多商鋪在店(dian)內布置選手海(hai)報吸引(yin)電競(jing)(jing)玩家。一位日(ri)料店(dian)老板表(biao)示，比賽期間店(dian)里(li)來了大量(liang)電競(jing)(jing)迷消費(fei)，店(dian)里(li)的客流(liu)量(liang)提升(sheng)了20%。
流量的涌入，提升著(zhu)商(shang)(shang)家業績(ji)。反過(guo)來，商(shang)(shang)家的營(ying)銷(xiao)活動又加大了(le)電競的受眾覆蓋面，增(zeng)加了(le)流量，這無疑(yi)是雙贏(ying)的結果。
尤其是，在即將舉辦的杭州(zhou)亞(ya)運會(hui)上，電競首次成為正式競賽類項目，電競的流量估計將會(hui)達到新高(gao)度，從而(er)創造出更大(da)價值。
在經濟價值之外，電競(jing)被(bei)很多人忽略(lve)的另(ling)一價值是(shi)便(bian)是(shi)城市(shi)名片。
此次電(dian)(dian)競入(ru)(ru)亞(ya)，杭州成(cheng)為亞(ya)洲乃至世(shi)界的(de)(de)焦點；英雄聯盟LPL全明星等賽事(shi)落地海口后，接連登上微(wei)博熱搜；WE電(dian)(dian)子(zi)競技俱(ju)樂部(bu)主場回(hui)歸回(hui)歸西安后，這座古(gu)都在世(shi)界上又增加了更多的(de)(de)曝光量(liang)。通過研究這些城(cheng)市引入(ru)(ru)電(dian)(dian)競產業(ye)后的(de)(de)“爆火”現(xian)象，我們驚訝(ya)的(de)(de)發現(xian)，電(dian)(dian)競已經成(cheng)為城(cheng)市提升“軟實力(li)”的(de)(de)“通關秘籍”——吸引人(ren)群，促進電(dian)(dian)競產業(ye)與城(cheng)市文旅融合發展。
內能(neng)提(ti)升經濟刺激就業，外能(neng)樹立城市(shi)形象(xiang)“廣結善緣”，眾(zhong)多城市(shi)紛(fen)紛(fen)建設“電競之都(dou)”，正是為(wei)了這兩重價值(zhi)。
通往未來的“新競界”
往后看，城市(shi)之間關于“電競之都”的(de)爭奪戰無疑將持續(xu)升溫(wen)。
在此趨勢之下，電(dian)競企業和參(can)與者將會受到哪些影響呢(ni)？
從整個產業(ye)來看，電競企業(ye)和參與者所在的(de)大環境，肯(ken)定會(hui)持續向好。
一路走來，電競經歷了從(cong)歧視到(dao)被正視、被重視的過程。目前，中國(guo)有70.3%的網民認(ren)為(wei)(wei)電競應該參(can)與(yu)(yu)重大(da)傳統體(ti)(ti)育賽事，而66.8%的網民認(ren)為(wei)(wei)其與(yu)(yu)足球(qiu)、籃球(qiu)同屬(shu)于體(ti)(ti)育運動。
大眾的持續關注和認知修正，將為(wei)電競(jing)產業帶來更多的資本、資源、流量，另外在城市利好(hao)政策(ce)的加持下(xia)，整(zheng)個產業環境會(hui)變得更加優質(zhi)。
環境好(hao)了，企業生長的根基才會(hui)(hui)穩，才會(hui)(hui)向上去探索更多(duo)的商業模式。
管理大師德(de)魯克曾(ceng)經指(zhi)出，當今企業之(zhi)間的競(jing)爭，不是(shi)(shi)產品之(zhi)間的競(jing)爭，而(er)是(shi)(shi)商業模(mo)式(shi)之(zhi)間的競(jing)爭。而(er)模(mo)式(shi)的成(cheng)形(xing)，是(shi)(shi)在不斷地探(tan)索中實(shi)現的。
企業發(fa)展離不開(kai)競(jing)爭、探索(suo)、革新的循環(huan)往復(fu)，城(cheng)市發(fa)展亦(yi)然。我們可以(yi)期待，“全球電競(jing)之都”的競(jing)爭可以(yi)再激烈(lie)一(yi)些，于(yu)城(cheng)市、于(yu)企業、與從業者、于(yu)電競(jing)愛好者，都是一(yi)件好事兒。
最(zui)終帶來的(de)結果(guo)是(shi)——中國將會是(shi)電(dian)子競(jing)技產業與影響力最(zui)強的(de)體育大國。
期待著這一天的到來。
