市場營銷案例的類型
市場營銷案例有著眾多的類型，按不同的分類標準.可分為不同的種類，最落本的分類有如下幾種。
1)小型案(an)(an)例(li)(li)、中型案(an)(an)例(li)(li)和大型案(an)(an)例(li)(li)
這是按營銷案例(li)的(de)長短劃分的(de).小型案例(li)的(de)篇幅短小，一般指2000字以下的(de)案例(li).所反映的(de)(de)矛盾單(dan)一(yi)(yi)。層(ceng)次比較簡單(dan).線(xian)索清晰，所要解決的(de)(de)問題(ti)是簡單(dan)的(de)(de)營銷活動問題(ti).如營業推廣某(mou)一(yi)(yi)具(ju)體形式的(de)(de)適用失敗.某(mou)一(yi)(yi)印刷廣告(gao)的(de)(de)出臺(tai)及其(qi)優(you)勢等。
中(zhong)型(xing)案(an)例(li)從字(zi)數的角(jiao)度(du)來說一(yi)般指2000字(zi)至500。字(zi)之間的營銷案(an)例(li)，反映了一(yi)組相(xiang)關矛后(hou)結構、層次比較(jiao)豐富。情節線(xian)索也顯得(de)復雜.所反映和(he)要解(jie)決的問題則多是(shi)營銷活動中的重要問題。如某一產品的市場細分和(he)市場定(ding)位.某一新產品的商品化(hua)開(kai)發等.
大型案例往往以反映和解決綜合性營銷問題為主，一位著名風險投資人說過，從篇幅上說一般指超過500字的案例.大型案例因容量較大，矛盾多樣、層次復雜、線索繁復、情節錯綜多變，能綜合性地反映背銷活動行為.可以是企業為處理關系極大的事件而開展的營銷活動.如產品策略和價格策略的綜合運用:也可以是企業的整體思路與連續性的營銷活動，如企業的市場選擇和市場進人的過程活動等.
2)專業性(xing)案例和綜合性(xing)案例
這是按營鎮案例的內容劃分的.專業性案例一般是針對營銷活動的某個方面的專門問題的案例.據行業分析結果顯示，活動目標比較簡單.適用的理論知識比較集中、單一，說明的問題也較明確和專題化.便于有針對性地培養應用理論解決相關問題的能力.
綜合性(xing)案(an)例一般以市場活(huo)動中企(qi)業運(yun)作(zuo)所(suo)存在(zai)的(de)事(shi)關全(quan)局(ju)性(xing)的(de)問題(ti)(ti)或(huo)重大事(shi)件(jian)活(huo)動為內(nei)容。敘(xu)述其出現(xian)、發展乃至績(ji)效情況等。這類事(shi)件(jian)或(huo)問題(ti)(ti)往往有許多相關因家(jia).在(zai)分析和解決問題(ti)(ti)時需抓住主(zhu)要矛盾和關鍵環(huan)節.能培養受教育者綜合運(yun)用(yong)所(suo)掌(zhang)握的(de)全(quan)部理(li)論(lun)知識解決實際問題(ti)(ti)的(de)能力(li).
3)評審型(xing)(xing)案(an)例和分(fen)析型(xing)(xing)案(an)例
這(zhe)是按營(ying)銷(xiao)案(an)(an)(an)例(li)的(de)功能(neng)劃(hua)分的(de).評(ping)(ping)審(shen)型案(an)(an)(an)例(li)介紹其體的(de)某個(ge)營(ying)銷(xiao)實務的(de)全過程，有現(xian)成的(de)已(yi)定(ding)方案(an)(an)(an)和(he)措施.要求(qiu)對該方案(an)(an)(an)進行品評(ping)(ping)審(shen)定(ding).指出(chu)方案(an)(an)(an)和(he)措施的(de)科學(xue)性(xing)和(he)關鏈性(xing).也(ye)同時指出(chu)、品評(ping)(ping)其疏流和(he)不足。整個(ge)評(ping)(ping)審(shen)要以市場營(ying)銷(xiao)學(xue)的(de)基礎理(li)論為(wei)根據。這(zhe)類(lei)案(an)(an)(an)例(li)可以描(miao)述發現(xian)與(yu)處理(li)問(wen)題的(de)全過程.培(pei)養對已(yi)定(ding)方案(an)(an)(an)和(he)情況的(de)評(ping)(ping)審(shen)能(neng)力，一般(ban)不敘述執(zhi)行結果.
分析型(xing)案(an)(an)例是對(dui)營銷活動狀態的(de)描述中顯(xian)露(lu)或(huo)隱藏的(de)問(wen)題進行尋找(zhao)和挖掘，分清主次。探(tan)索原因，最后擬定對(dui)策.做出(chu)方案(an)(an)抉擇，對(dui)培養觀察、分析、解(jie)決問(wen)題的(de)能(neng)力有(you)(you)很大(da)幫助，有(you)(you)利于受(shou)教(jiao)育(yu)者的(de)整體質量(liang)的(de)提高.
市場營銷案(an)例(li)研究(jiu)是一般(ban)案(an)例(li)方法與市(shi)場營銷理論體(ti)系的有機結合(he)。因此(ci)營銷案(an)例(li)的完整構成，可以從其(qi)形式構成和內容(rong)構成兩個(ge)方面來說(shuo)明。
營銷(xiao)案例的內容(rong)構成
符合教(jiao)學(xue)目(mu)的(de)或使用要求的(de)營(ying)銷案(an)例(li)(li).在其其體內容和表達上(shang).雖然十分豐(feng)富(fu)多(duo)彩(cai).但總的(de)說來.必須具備以下(xia)要素.才能構成(cheng)一個完整的(de)營(ying)梢案(an)例(li)(li)。
(1)目標(biao)凡是營銷(xiao)案(an)例(li)分(fen)析，都有著目的(de)性.缺乏目的(de)或目標(biao)的(de)營銷(xiao)案(an)例(li)分(fen)析沒(mei)有
實際(ji)意義.而且案(an)(an)例分析也不是純理論(lun)(lun)性(xing)的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong).通過閱(yue)讀、討論(lun)(lun)或(huo)爭議.使(shi)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷案(an)(an)例所描述的(de)(de)事(shi)件活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)有一(yi)個(ge)思(si)考(kao)、處理的(de)(de)運作過程.最終是以揭(jie)示營(ying)(ying)(ying)(ying)銷活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)內(nei)在規(gui)律(lv)、增(zeng)進(jin)對其(qi)認識為目的(de)(de)的(de)(de).因此.營(ying)(ying)(ying)(ying)銷案(an)(an)例應包含至少對一(yi)項營(ying)(ying)(ying)(ying)銷活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)及其(qi)規(gui)律(lv)的(de)(de)說(shuo)明，可以是揭(jie)示事(shi)件矛盾的(de)(de)活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong);可以是說(shuo)明活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)變化過程;還可以是指明事(shi)件發展(zhan)的(de)(de)趨勢等等.應把對營(ying)(ying)(ying)(ying)銷活(huo)(huo)動(dong)(dong)(dong)及其(qi)規(gui)律(lv)的(de)(de)說(shuo)明作為營(ying)(ying)(ying)(ying)銷案(an)(an)例的(de)(de)主(zhu)腸或(huo)中(zhong)心思(si)想進(jin)行(xing)編寫及組織(zhi)討論(lun)(lun)，從(cong)而使(shi)其(qi)成為營(ying)(ying)(ying)(ying)銷案(an)(an)例內(nei)容構(gou)成中(zhong)的(de)(de)目標要素(su).
(2)主(zhu)體任何市場營銷活(huo)動都來自(zi)特(te)定的活(huo)動主(zhu)體，要(yao)從主(zhu)體的角(jiao)度出發來確認營
銷(xiao)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)條件(jian)(jian)、環境狀況，繼(ji)而(er)采取(qu)相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)運作程序.換(huan)句話說(shuo).任意營(ying)銷(xiao)案例(li)都(dou)應(ying)當(dang)有事(shi)先(xian)確定的(de)(de)(de)(de)(de)主體(ti)，以(yi)其(qi)立(li)場(chang)、觀點(dian)來(lai)敘(xu)述營(ying)銷(xiao)實務(wu)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)過程或運作，可以(yi)是(shi)(shi)從宏(hong)觀的(de)(de)(de)(de)(de)政府(fu)部(bu)門觀點(dian)來(lai)述說(shuo)，也(ye)可以(yi)是(shi)(shi)從市場(chang)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)當(dang)事(shi)人.如生(sheng)產(chan)者(zhe)、經銷(xiao)者(zhe)或消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)觀點(dian)來(lai)描(miao)(miao)述活(huo)動(dong)過程。即(ji)使(shi)是(shi)(shi)同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)件(jian)(jian)，立(li)場(chang)、觀點(dian)不(bu)(bu)(bu)同，對事(shi)件(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)看法和處(chu)理(li)也(ye)會(hui)完全不(bu)(bu)(bu)一樣(yang)。因此.雖(sui)然不(bu)(bu)(bu)能局限只有一個主體(ti)，但應(ying)防止在描(miao)(miao)述事(shi)件(jian)(jian)時(shi)(shi)，讓人分不(bu)(bu)(bu)清主體(ti)是(shi)(shi)誰而(er)無法處(chu)理(li)事(shi)件(jian)(jian).故此，不(bu)(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)活(huo)動(dong)主體(ti).會(hui)有不(bu)(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)件(jian)(jian)描(miao)(miao)述內容.這是(shi)(shi)營(ying)銷(xiao)案例(li)來(lai)源于(yu)新聞報道、人物特寫而(er)又與其(qi)不(bu)(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方(fang)。也(ye)是(shi)(shi)編寫、學(xue)習(xi)案例(li)時(shi)(shi)應(ying)特別注意的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方(fang)。
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