母嬰特賣平臺——貝貝網

公司信息
名稱: 貝貝網
地址: 杭州市江干區九盛路9號東方電子商務園12幢5樓
公司網址
//www.beibei.com/
創始人 張良倫
領導團隊 張良倫 郁佳杰 柯尊堯
發展歷史和簡介
貝貝網,杭州貝購科技有限公司旗下網站,創立于2014年4月,是國內領先的母嬰特賣平臺。
貝貝網以品牌正品、獨家折扣、限時搶購為特色,主要提供童裝、童鞋、玩具、用品等商品的特賣服務,產品適用于0—12歲的嬰童以及生產前后的媽媽們。貝貝網專注于媽媽群體的服務,致力于整合國內外最優質的孕嬰童品牌供應商,打造媽媽寶貝專屬的一站式購物平臺。
貝貝網定位于分眾電商,針對媽媽群體提供細致深入的產品與服務。傳統電商是基于賣貨的思維,而貝貝網是消費者電商的思路,從媽媽群體的需求出發,專門提供她們需要的產品與服務。貝貝網想在針對媽媽人群服務的領域成為第一,需要的是對商業模式和行業理解的深度以及執行率是不是更快更準。貝貝網的最終目標是成為中國媽媽最信賴的專屬購物平臺,與中國媽媽寶貝一起成長!
主營業務
貝貝網以品牌正品、獨家折扣、限時搶購為特色,主要提供童裝、童鞋、玩具、用品等商品的特賣服務。1-7折超低折扣,十點準時開搶,搶完即止。產品適用于0—12歲的嬰童以及生產前后的媽媽們。
未來,貝貝網將會在家居、日用等多個媽媽們的重要消費領域進行嘗試。
核心競爭力
優品聯盟:貝貝網已與英薇、成長伙伴、迪斯尼、巴拉巴拉、巴布豆、澳樂、貝親、好奇、雀氏等眾多知名母嬰品牌建立合作,更多名品正在持續入駐中。
正品保證:所有入駐貝貝網的商家都過品牌授權、供應商證件、產品質檢等的多層篩選,并由中國人保承保,保證100%正品。
優質服務:7天無理由退貨,全場包郵,48小時發貨限時承諾。
被誰投資
2014年,貝貝網獲得A輪融資,投資方為米折網,具體金額不詳;
2014年8月,貝貝網獲得互秀電商、高榕資本和IDG等1.5億元人民幣B輪融資;
2015年1月,母嬰電商貝貝網獲得1億美元的C輪融資。此輪融資由今日資本、新天域資本領投,高榕資本、IDG資本等跟投,泰合資本擔任財務顧問。
母嬰電商行業研究
1.行業現狀與競爭對手
母嬰市場不管是行業還是資本市場都非常認可,市場足夠大,但群龍無首,誰能出來現在定論尚早,這不是一兩家能全部吃下的。
中國人很喜歡跟風,母嬰市場熱所有人都過來了,但大部分只是盲目跟風。有些是原來做線下實體的,從來沒有接觸過互聯網;有些開過淘寶店,有點網絡經驗。他們認為只要找人建立一個特賣的網站,訂單就來了,并沒有考慮到這是個非常系統的活。行業再好還得誰在做,模式和點子容易被復制,團隊才是核心。
當然有一些做得不錯的,大部分是以奶粉紙尿褲這樣的標品切入市場。奶粉紙尿褲是一把雙刃劍,它在初期起到一定的引流作用,但建立在商家虧本、平臺倒貼的基礎上。所有大平臺進入母嬰市場必然也拿這兩個品類進行粗暴競爭,對于垂直平臺而言錢是不夠燒的。
現在大部分母嬰電商還是以PC為主,但移動才是未來的趨勢,尤其是母嬰這個用戶群體。因此我們選擇移動互聯網,從0-12歲的品牌鞋服、玩具切入,均為非標品,市場占有率高、價格空間大、供應鏈需求旺盛、并且品味時尚,特別符合限時特賣的屬性。
2.商業模式
1.電子商務+目錄
2.目錄+網站+實體店
3、發展前景
最近國內知名的母嬰電商網站貝貝網完成了由今日資本、新天域資本領投,高榕資本、IDG資本等基金跟投,泰合資本擔任財務顧問的C輪融資,融資金額達到1億美金,平臺估值接近10億美金。此次融資是國內母嬰電商金額最大的一輪投資,因此一度引發了業界對母嬰電商未來發展趨勢的熱議------母嬰電商究竟處于一片紅海還是一片藍海?
一般認為母嬰電商已成紅海的觀點基于對垂直電商大勢的把握,比如京東、當當這樣的電商企業放棄了垂直電商的發展路線,變得更大而且更綜合,其中一個重要原因應當是以圖書、3C電子為主的垂直電商市場有限,因此難以支撐企業體量的膨脹。再者,垂直電商的運營門檻要相對低一些,更容易形成較為惡性的競爭,這也使其更容易形成紅海。
該觀點有一定道理,但對母嬰電商并不適用,因為母嬰電商存在很多特殊之處。首先是市場規模的問題。根據日前艾瑞咨詢發布的報告指出,由于14年初“單獨二胎政策”的實施,預計2015年國內新生兒將增加100~200萬,母嬰行業市場規模將突破2萬億,其中線上渠道銷售占比將占到8%以上,也就是說,母嬰電商至少有一千六百億的市場。刨除京東和天貓、淘寶,留給垂直母嬰電商網站的市場空間仍然很大,還遠談不上紅海。
其次,上面提到,模式創新、更專業更深入的服務是垂直電商的關鍵所在。而具體到貝貝網,我們也能看到這樣的一種經營理念。由于貝貝網的團隊主要來自阿里巴巴,有非常鮮明的電商背景,因此在模式選擇和戰略布局方面,貝貝網便輕車熟路了許多。
很多垂直電商網站依然是模仿京東和天貓的模式,讓商家來開店,這種模式很難突出自己的特色,而且,對商家而言也可能構成額外成本。值得一提的是,貝貝網為供應商提供了一條簡單、高效、低成本的網絡渠道,商家僅僅需要做好商品品質管控和物流發送環節即可,其他的諸如頁面設計、營銷推廣、客服售后等事情都由貝貝網來完成,也就是說,貝貝網最大程度降低了商家線上布局的成本。
實際上,近兩年來同樣主打母嬰品牌特賣的蜜芽寶貝,以及由“辣媽”社區成長起來的辣媽幫也先后完成了兩筆大額融資。應該說,目前電商目前的發展勢頭非常良好,雖然談不上藍海,但離紅海還差得很遠,無論是貝貝網,還是辣媽幫應該都有足夠的空間來進行市場拓展。
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